歐洲網絡媒體近日報道援引奢侈品業內人士的評說稱，可能在未來數年內，中國將成為世界頭號奢侈品市場，但某些產品要贏得中國消費者青睞，還需面臨更大的挑戰。

譬如，大牌香檳生產商Taittinger認為，雖然中國有很多地方適合制造高端香檳酒，但中國銷售市場還做好充分準備，高端酒文化氣氛還不濃厚，中國消費者還未養成品嘗這種價格不菲美酒的文化習慣。

此外，歷峰奢侈品集團(Richemont)旗下的珠寶公司梵克雅寶(Van Cleef &Arpels)，以及手表商帕瑪強尼(Parmigiani Fleurier)都認為中國市場的特殊挑戰性在于，向中國市場傳達公司的品牌理念比較困難些，而且找一家值得信任且理解奢侈品行業的中國公司，目前還不太容易。

又譬如，世界大牌手工箱包制造商愛馬仕公司(Hemès)表示，能找到手藝高的工匠會考慮在中國生產，但中國冒牌假包泛濫，讓Hemès頭痛不已，因假貨會嚴重損害公司形象。

此外，世界豪華車制造商蘭博基尼集團認為，中國將在未來3至5年內取代意大利，成為僅次于美國的蘭博基尼跑車第2大市場(2008年排名第9位)。目前由于道路條件不佳，交通擁堵以及道路標準等問題，中國豪華車市場主要為私家用車而非跑車。但隨著中國道路基礎設施的快速發展，跑車文化將在中國贏得市場。2008年，蘭博基尼豪華車在中國銷量共230輛，今年銷量預計仍將與去年持平。

報道稱，雖然奢侈品在中國市場面臨種種難題，但業界人士一致認為，隨著中國消費者生活水平的提高，品牌意識的不斷加強，不久將來，中國將生成為世界第1大奢侈品市場，今年出現增長的少數新興市場，中國亦在其中。