2008年的秋涼姍姍來遲，而電視購物行業(yè)卻提前感受到了冬天的寒意。

      曾經(jīng)風(fēng)靡一時、號稱國內(nèi)電視購物雙雄的橡果國際和七星購物的利潤不斷下滑，股價狂跌。9月22日，橡果股價一度報(bào)收于歷史低位5.55美元，市值縮水高達(dá)64.2%。另一個知名電視購物公司七星購物由于其去年虧損高達(dá)3.8億港元，股價跌得更加慘烈，只有0.06元。

      與此同時，國內(nèi)新生的購物頻道如央視購物、快樂購物、開心購物、歡騰購物等新興的電視購物頻道依靠電視臺的優(yōu)勢資源，經(jīng)過一年多的穩(wěn)定發(fā)展，取得長足進(jìn)步�？鞓焚徫�2007年的總銷售額達(dá)到了11億元人民幣，日營業(yè)額最高超過930萬元。

     數(shù)年來，電視直銷購物和電視購物頻道一直并存發(fā)展的局面正在發(fā)生劇烈的變化。

-多少騙局待揭穿

      電視直銷購物一直是投訴的重災(zāi)區(qū)。被稱為史上最牛廣告人的侯總近來和他所推銷的8心8箭鉆石則再次“紅透”中國。該廣告聲稱只需998元就可購買一條最頂級的伯芬2克拉8心8箭鉆墜水晶鉆。這則由3名我國臺灣地區(qū)口音男子共同出演的電視購物廣告曾經(jīng)在國內(nèi)多家地方衛(wèi)視頻道熱播，廣告里的“侯總”揮淚賣力演出，時時做痛心疾首狀，讓網(wǎng)友們?yōu)橹畤婏垺?/p>

      但國家金銀制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任許如彭教授則表示：“這一廣告反映出的問題很嚴(yán)重，明顯跟國家規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)命名方法相抵觸。廣告中稱這一鉆墜是奧地利進(jìn)口頂級水晶鉆，但所謂奧地利鉆就是一種特殊的人造玻璃，還不是天然的水晶。”許教授告訴記者，依據(jù)我國2003年發(fā)布的gb/t16553-2003《珠寶玉石名稱》之規(guī)定，假的鉆飾，要么不能叫鉆飾，要么必須加上“仿”字。而且上述標(biāo)準(zhǔn)業(yè)已明確規(guī)定，不允許將地方和廠商的名稱加在珠寶的命名前面。

      一位消費(fèi)者告訴記者，在她定了該產(chǎn)品之后，接到了一個快遞公司的電話，說要給她送這款東西。好心的快遞員特意提醒說這可是仿鉆，不是真的。因?yàn)榭爝f員給好多人都送過了，顧客打開后看見證書發(fā)現(xiàn)都是仿鉆。還有更多的消費(fèi)者在網(wǎng)上投訴，稱鉆石吊墜在戴了兩天之后開始褪色。

      還有一個消費(fèi)者氣憤地表示，她于今年7月14日打電話購買了金松果項(xiàng)鏈一條，電視廣告上講表面有“金”，另贈送鍍金項(xiàng)鏈1條，售價是198元，另收39元運(yùn)費(fèi)�？伤齽偞�1天，項(xiàng)鏈就全變黑了。對方來電號碼隱藏、郵寄地址不明等原因使得她退貨面臨重重麻煩。