深圳，這個年輕而又充滿生機的中國時尚聚焦，因其獨特的地理位置和歷史發展優勢，而成為中國珠寶業的重要發展基地，經歷了風風雨雨的成長和蛻變，從小作坊到知名品牌，從簡單加工到專業品牌運作，從閉門造車到開闊的國際視野……今天的深圳珠寶行業顯出了風雨后的從容與優雅，每年一度的深圳國際珠寶展，更使深圳及其珠寶行業形象，成為中國時尚精神和奢侈品文化的風向標，成為中國名牌產品的宣言書和播種機。不得不說，深圳的國際珠寶展，為深圳乃至中國的珠寶品牌提升起到了越來越重要的作用。

    品牌覺醒

    長期以來，深圳的珠寶企業多是以小作坊的形式存在，企業散、規模小，1990年以前，國家對貴金屬實施嚴格控制的政策，當時只允許少量國有企業專營，深圳的珠寶企業多是以“游擊隊”的形式存在。國家對黃金珠寶首飾政策放開之后，深圳的許多珠寶企業才從地下走到地上變為“正規軍”。

    這些珠寶企業使深圳迅速發展成為全國主要的珠寶首飾生產加工基地，并使珠寶加工成為本市傳統產業快速發展的行業之一。1999年工業總產值約200億元，黃金飾品加工批發總量在全國市場占半壁江山，鉑金鑲嵌等首飾的市場占有率達7成以上，出口總量（含來料加工企業）接近全國珠寶首飾出口量的一半，僅黃金首飾（一般性貿易）一項就達23億元人民幣，占全市出口額增長部分的10%。這個指標不但顯示了深圳珠寶行業蓬勃發展的進程，也從一個側面反映了深圳經濟特區成立以來經濟發展和人民生活水平提高的狀況。

    但是，大部分深圳的珠寶企業都停留在接單加工生產的OEM（委托加工生產）形式上，使用自己的技術和生產能力加工產品，最后產品卻被貼上他人的品牌標簽，企業最終賺取的只是中間生產過程的加工費。

    這種生產模式的珠寶企業不可能獲得高效益，更談不上任何長期的商業規劃和品牌意識。

    隨著越來越多的國際品牌進入中國，加之人們生活水平的提高以及消費觀念和習慣的改變，眾多珠寶企業的品牌理念開始萌芽成長，收集信息、整合思路、加強溝通、取經學習，深圳的珠寶企業深深感受到國際品牌山雨欲來的壓力和永續經營的重要性，而深圳的發展，也離不開珠寶行業品牌建設，傳統產業的品牌提升，同樣也為城市的整體價值起到積極的推動作用，無論深圳的城市發展還是行業本身，都迫切需要一個功能強大，提升自我的平臺，從而使城市和企業的核心競爭力都能真正邁向發展的新臺階。

    眾望所歸

    2000年，第一屆深圳國際珠寶展在深圳高交會館舉行，可謂眾望所歸。

    展覽會占用面積8600平方米，參展企業268家，其中，深圳市參展企業148家，境外參展企業22家，海內外媒體16家。40多家來自日本、以色列、印度、意大利等傳統珠寶生產國和香港、臺灣地區的著名生產商參加了展覽或交流活動，更多的是中外合資在國內建立生產基地的廠家參展。深圳企業參展熱情非常高，對展會的成功起到了關鍵作用。

    2007年的深圳珠寶展是歷年來令人驚艷的一屆，這與當年展會所涌現出來的眾多奢華夸張的首飾產品是密不可分的。不論是緣與美的“寶相花”、“緣美幸運七星”，還是行行行的18K金鉆啤酒，或是福泰興的珠寶皇冠面具、萃華金店的黃金內衣，這些作品無一不是工藝精絕，極至奢華，均借鑒采用了全球風靡的夸張大件外觀造型，完美詮釋出了珠寶首飾大膽、坦蕩的一面，并將這種表現形式發揮到極至，展示出了首飾天生的華麗屬性，當之無愧的成為本次展覽會的時尚先鋒。這類偏向藝術設計的首飾產品承載了人類對美好事物的追求與向往，并通過夸張的手法放大了這種需求與情感，樹立起獨一無二個性時尚榜樣，也將作為珠寶展永恒的展示手段長期存在。

    展會期間，還安排了六場國際水平的技術講座或研討會，包括意大利12家最大的珠寶首飾機械廠商的聯袂展示和交流，世界黃金協會，國際鉑金協會，中國地質大學武漢珠寶學院，GIA等機構的著名企業家、專家、教授主講的專題講座或研討會。內容涉及近年來珠寶首飾業發展的政策法規，市場發展，國際潮流，營銷管理及最新技術等，引起了業內人士廣泛的討論。

    2000年深圳國際珠寶展，是當時國內規模最大，檔次最高，組織管理工作做的比較好的同類專業展覽，充分顯示了深圳珠寶首飾行業的實力，在國內及港臺地區同行中產生了巨大的影響。交流與合作、探討與學習，國外珠寶行業的成熟經營的模式、富有文化內涵的領先設計、獨特深刻的品牌理念……使深圳的珠寶企業更多的反思自己，總結經驗，從中尋找艱辛而充滿希望的品牌建設之路 。

    名牌戰略

    2000年以后， 國內品牌發展迅速，實施名牌戰略已成為珠寶行業發展中的戰略性問題，這不僅對提高企業的競爭力和長期發展是有決定性作用，而且對一個地區、一個國家的經濟社會發展具有戰略意義，深圳至04年共有黃金首飾企業近1000家，珠寶品牌200多個，從業人員約11萬人，年制造加工總值約為400多億元，約占全國同類年總值的70％。深圳已成為國內最大的黃金珠寶首飾制造生產基地和貿易集散地，同時也是全國珠寶首飾行業國際信息中心和物料采購中心。

    盡管從企業數量和產量的絕對數字來看，深圳市珠寶首飾行業是國內名副其實的“龍頭大哥”，但深圳珠寶行業發展歷史短、沉淀少，發展品牌的時間相對比較短，文化積累、理念精神和歷史沉淀均有待提高。

    由中國名牌推進委員會主辦的2004年中國名牌產品評選中，珠寶首飾行業首次被納入“中國名牌榜”的評選范圍。評選中，珠寶產量總值約占國內市場七成的深圳有4個珠寶品牌入選，分別是深圳市甘露珠寶首飾有限公司、深圳市安盛華實業發展有限公司、深圳市寶福珠寶首飾有限公司、深圳市翠綠珠寶首飾有限公司生產的愛德康、安盛華、寶亨達和萃綠。這真實地反映了深圳的黃金珠寶首飾的實力，這些名牌產品及其生產企業已經成為深圳黃金珠寶首飾行業管理水平、技術水平和經濟效益水平的“排頭兵”。

    隨著每年一度的深圳國際珠寶展的舉辦，越來越多的深圳珠寶企業從中汲取了先進的管理經驗、開闊的國際視野、先進品牌理念和獨特設計靈感，這已使深圳甚至內地的珠寶品牌不斷成熟壯大。名牌戰略，將會是中國珠寶企業品牌覺醒之后永不放棄的信念。

    品牌盛放

    隨著我國加入WTO以及CEPA的實施，深圳要以一個全新的形象與世界對話，這種對話的形式，便是市場與市場的對接，品牌與品牌的交匯、名牌與名牌的角逐。深圳毗鄰香港這個亞洲乃至世界著名珠寶交易中心，其地理優勢為黃金珠寶首飾行業的發展和提升工藝、技術、設計水平提供了極為有利的條件，深圳國際珠寶展更是珠寶界的盛會，是國際國內珠寶品牌交流碰撞的一流平臺，目前以深圳為起點的珠寶品牌的外向型程度、市場化程度全國最高、市場運作機制相對完善、企業與國際市場貼得更近、投資環境相對優越，使深圳成為珠寶名牌的沃土。

    2006年，全球鉆石權威機構——DTC組織約30家全球看貨商參加了深圳國際珠寶展，建成占130多個展位的鉆石館；國際鉑金協會、世界黃金協會、國際鈀金協會等海內外專業機構、企業各種推廣活動更是層出不窮。

    此屆深圳國際珠寶展的一個重要主題是：打造著名品牌，共謀行業發展。出了陣容強大的國際參展商外；還有國內珠寶業界的"中國名牌"企業如安盛華、翠綠、寶亨達、愛德康等；以及當年新入選的"中國名牌"企業，如千禧之星、雅諾信、艾尚、吉盟、千足、金蘭等；入選"廣東名牌"的企業，如真牌、金大福、福麒、百泰等；另有國內著名商標企業，如金至尊、上海老廟、七彩云南、中國珠寶行業馳名企業，如寶怡、兆亮、斯蘭亭、星光達、仙路等等近百家品牌企業。從而使此屆展會創下中國珠寶展知名品牌企業最多的一次最大盛會。海內外買家不僅可以領略到國內外頂尖珠寶企業的最新制造生產工藝技術、新潮款式和經營理念，還可以了解中國珠寶業發展的現狀和趨勢，共謀行業發展。

    此屆展會，還有香港參展商152家，約占境外展位總數的65％。充分體現深港珠寶既向一體化方向邁進，又反映出共同走向國際珠寶市場的新趨勢，這說明深圳國際珠寶展與國際珠寶也更多的融合，同時也展現了深圳珠寶行業成熟、開放、包容、從容面對國際競爭的積極心態。

    2007年，中國珠寶之都的深圳國際珠寶展經過8年的發展，已經成為了揚名全球的國際珠寶展覽和交易盛會。2007深圳國際珠寶展覽會在展覽規模、參展陣容和到場買家人數上，無不創下中國大陸同類展會之最。參展企業815家，展位約2500個，除了鉆石權威機構DTC、國際鉑金協會、世界黃金協會、國際鈀金協會等海內外專業機構外，來自印度、以色列、比利時、意大利、泰國、南非、英國、德國、法國、美國、澳大利亞、新加坡、馬來西亞、韓國、土耳其、緬甸、日本、大溪地、香港、臺灣等25個國家與地區的301家參展商精彩亮相，境外參展企業數量及展位數量都大幅增加，充分反映了深圳國際珠寶展已真正邁向國際化。

    在歷年“中國名牌”產品評選中，全國珠寶首飾類“中國名牌”共計52個，其中深圳就有26個，占據了幾乎半壁江山，充分顯示了深圳珠寶的強勁實力，深圳的珠寶企業，從產品研發、企業文化、品牌戰略等方面已經不僅立足本國，而是面向世界，向科學化、規范化、國際化方向發展，深圳的珠寶品牌，相信在不久的將來，將會在世界的舞臺上大放異彩！

    期待與祝愿

    2008深圳國際珠寶展覽會將于2008年9月13-17日（展期5天）在深圳會展中心舉行。

    伴隨著深圳乃至中國珠寶品牌的誕生和成長，以及之前各屆的成功運作，我們有理由相信08年的深圳國際珠寶展將再一次引起世界的矚目，深圳國際珠寶展對品牌發展的積極作用，預見了中國珠寶品牌不平凡的未來，更為珠寶行業的發展樹立了成功的典范，每一次的成功，都閃耀著開拓者的智慧，08年的深圳國際珠寶展，將為珠寶品牌的再一次提升寫下壯美的詩篇！

    趙平，資深企劃人，曾在紅桃K集團、華南MALL等國內外大型公司擔任企劃項目負責人，現任粵豪珠寶企劃總監，作為企業謀求自身生存和發展而進行創新性、精密型思考及運作的專業人士，他擔當了企業的謀劃師，以前瞻性的優秀企劃能力和強大的責任心為粵豪珠寶的發展布局謀篇。