華倫天奴男裝

     聲音——“傍名牌”也有君子之道

     “傍名牌”可謂是由來已久，從上世紀90年代末的VCD、服裝行業(yè)蔓延到了眾多領(lǐng)域，如今是屢見不鮮。“傍名牌”現(xiàn)象看似簡單，其實夾雜了許多復(fù)雜的情況，需要區(qū)分來看。

     “高明的‘傍名牌’是站在巨人的肩膀上，判斷先行者所開拓的市場及其后續(xù)容量，規(guī)避自己成為‘先烈’風(fēng)險的同時，恰當?shù)剡\用品牌傳播手段發(fā)出自己的聲音。而低級的‘傍名牌’卻只懂得進行品牌上的無聊抄襲。”北京智慧工場品牌策略顧問朱磊說。

     記者了解到，低級的“傍名牌”往往就是工商部門認定的“偽名牌”。一般會采取三種方式，與名牌LOGO設(shè)計相似、用名牌的諧音、將名牌的品牌商標名稱注冊到自己的公司名稱中。這些打擦邊球的做法，目前市場監(jiān)控和法律制約還存在不小的難度。

     雖然相關(guān)法律指出：將與他人注冊商標相同或者相近的文字作為企業(yè)字號，在相同或者類似的商品上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認的，屬于給他人注冊商標專用權(quán)造成其他損害的行為。但知名企業(yè)在起訴傍名牌企業(yè)時，需要投入大量的時間和財力，往往也就中途作罷。

     專家建議，知名企業(yè)要用“延展注冊商標”來保護自己。不僅僅要注冊所在行業(yè)內(nèi)的商標，而且還應(yīng)考慮在企業(yè)可能拓展涉及到的行業(yè)進行注冊；不光是已經(jīng)使用的商標、即將使用的商標，還應(yīng)把一些與自己商標接近的一并注冊。