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舒淇：華倫天奴經(jīng)典紅綻放異彩
點(diǎn)津——“傍名牌”：危險(xiǎn)的自娛自樂
“傍名牌”已經(jīng)成為了我國服裝界的一種獨(dú)特的現(xiàn)象。而事實(shí)上并不僅僅是服裝業(yè)，越來越多“傍名牌”的李鬼也越來越多地出現(xiàn)在其他的行業(yè)，而他們在攫取短期利潤的同時(shí)，卻在不知不覺中走上了品牌發(fā)展的歧途。
恐怕沒有幾個(gè)消費(fèi)者能清楚地辨認(rèn)出世界名牌的標(biāo)志細(xì)節(jié)，而正是因?yàn)槿绱耍攀沟蒙倘藗兊靡园l(fā)揮出了中國式的智慧。
根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國的“老人頭”品牌超過了100多個(gè)，其中還不包括將“老人頭”注冊為商號的廠家，而諸如“傍名牌”的海歸殼派，自己監(jiān)制名牌等手段更是不計(jì)其數(shù)，在各行各業(yè)幾乎都有那么一兩個(gè)名牌遭“傍”。
“名牌一般具有很高的知名度，對消費(fèi)者也有足夠的影響力。這成為了不少制造企業(yè)‘傍名牌’的原因。”一位服裝業(yè)內(nèi)人士如是說，在這些企業(yè)發(fā)展初期，企業(yè)沒有能力打造自己的品牌，由于不甘心貼牌生產(chǎn)的微薄利潤，于是采取了“傍名牌”的手段來完成原始積累。甚至有些經(jīng)營“傍名牌”的企業(yè)主也希望在賺取一定資金后走向正軌，代理或者打造自己的品牌。
然而事情似乎并沒有這么簡單，消費(fèi)者日益成熟。在識別偽名牌的同時(shí)也就把注意力投向了真正的名牌，而消費(fèi)者的心智資源又是一種稀缺資源，那么，當(dāng)你在努力塑造一個(gè)全新品牌的時(shí)候，勢必要付出更多的市場教育成本。換句話說，中國企業(yè)在“傍名牌”的自娛自樂中雖然獲得了短期的利潤，但卻失掉了消費(fèi)者市場上的相對優(yōu)勢。
“這其實(shí)就是一種短視行為，偽名牌在獲得短期利潤的同時(shí)卻在無形之中幫助真名牌做了廣告。”著名營銷專家楊興國認(rèn)為。
