采訪背景介紹：

古珀行珠寶（Aaron Shum Jewelry Ltd）是香港著名的珠寶企業(yè)品牌，在中東、歐美都享負(fù)盛名，擁有良好的市場(chǎng)口碑。旗艦飾品品牌冠玲瓏更是首個(gè)及唯一一個(gè)獲得「香港名牌選舉」(前名為「香港十大名牌選舉」)的飾品品牌，其開(kāi)創(chuàng)的「六圍一」術(shù)語(yǔ)及設(shè)計(jì)組合被業(yè)界廣泛模仿和學(xué)習(xí)。

珠寶之家記者應(yīng)邀前往香港古珀行公司新址參觀，并采訪香港古珀行珠寶總裁沈運(yùn)龍博士。之前記者見(jiàn)過(guò)沈先生，這次采訪有機(jī)會(huì)進(jìn)一步接觸沈博士，沈博士給人感覺(jué)儒雅，其見(jiàn)解和品牌建設(shè)經(jīng)歷也讓人心生敬意。

“古珀行不是一般代工設(shè)計(jì)的工廠，我們的使命是創(chuàng)立珠寶產(chǎn)品品牌。而且在建立品牌后， 還要知道怎么去保護(hù)品牌，才能將品牌永續(xù)經(jīng)營(yíng)。”——沈運(yùn)龍

一、古珀行珠寶（Aaron Shum Jewelry Ltd）品牌建立過(guò)程

編者注：古珀行珠寶企業(yè)無(wú)疑是香港珠寶企業(yè)品牌的一個(gè)成功典范。沈運(yùn)龍先生更是香港珠寶行業(yè)的一個(gè)標(biāo)志性人物，其奮斗的過(guò)程和經(jīng)驗(yàn)十分值得我們學(xué)習(xí)。采訪中，關(guān)于古珀行珠寶品牌的經(jīng)歷，沈先生給記者娓娓道來(lái)。

沈運(yùn)龍：古珀行珠寶（Aaron Shum Jewelry Ltd）是在1985年成立，那時(shí)公司的名字是Jopard Jewelry Ltd。無(wú)奈公司創(chuàng)業(yè)后的第一年即遇到了麻煩。公司成立初期只有幾名員工。當(dāng)時(shí)我們沒(méi)有自己的產(chǎn)品，就買(mǎi)了幾件類似肖邦（Chopard）的產(chǎn)品到澳大利亞參加展覽。肖邦發(fā)現(xiàn)我們有售賣其公司的產(chǎn)品，就找了香港最大的律師行之一發(fā)給我們信函，要求我們停止使用Jopard這個(gè)名字，同時(shí)提供產(chǎn)品來(lái)源。這在當(dāng)時(shí)是一個(gè)很大的新聞，引起傳媒的大幅報(bào)導(dǎo)。但是，古珀行的英文名稱 Jopard與Chopard事實(shí)上有很大的差距，無(wú)論發(fā)音及字母拼法都不同。所以我們也找了一所律師行，提出兩項(xiàng)建議：(1)愿意提供產(chǎn)品的來(lái)源，(2) Jopard的名字堅(jiān)持不改。到了1987年，對(duì)方回復(fù)接受這兩項(xiàng)建議，這件事情當(dāng)時(shí)以為是解決了。

但后續(xù)的幾年，即1989至1993年，我們到瑞士巴塞爾及德國(guó)慕尼黑等各地參展。Jopard這個(gè)名字依然受到肖邦的打壓，并無(wú)理指控要求索取巨額賠償，合共超過(guò)港幣500萬(wàn)港元。多年的官司訴訟耗費(fèi)了我們巨大的精力與對(duì)方周旋。在1993年，我唯有放棄Jopard的名稱，轉(zhuǎn)用我自己的名字，即Aaron Shum Jewelry Ltd。

編者注：古珀行的英文名稱，由于與國(guó)際大品牌有少許相似，造成了很長(zhǎng)時(shí)間的糾紛。即使古珀行在海外得到展覽會(huì)主辦商的支持，也依然被擠壓。古珀行一路走來(lái)艱辛不斷，如今古珀行在中東取得驕人的成績(jī)，全是經(jīng)過(guò)沈先生努力不懈，在永不放棄的信念下取得。

沈運(yùn)龍：90年代的時(shí)候，我們?cè)谥袞|那邊生意很好，在沙特阿拉伯開(kāi)設(shè)了名為 Lifestyle Arts & Fine Jewelry 的零售店。很不幸地，我們?cè)诋?dāng)?shù)氐?家零售店，后來(lái)被擔(dān)保人侵占。之后，我在杜拜再次開(kāi)店，但被當(dāng)?shù)匾粋�(gè)很大的財(cái)團(tuán)用同樣的名稱售賣相似的家居精品擺設(shè)。由于中東法律制度并不健全，要與他們競(jìng)爭(zhēng)是很困難的事情。于是，我們被逼放棄家居精品擺設(shè)的生意，改名為L(zhǎng)ifestyle Fine Jewelry，專注珠寶及手表業(yè)務(wù)。

古珀行轉(zhuǎn)營(yíng)后，即使面對(duì)近幾年全球經(jīng)濟(jì)不景氣，我們還是從十家店發(fā)展到三十多家，而古珀行品牌不僅在中東是知名的珠寶企業(yè)品牌，乃至印度、歐美等世界各地，古珀行珠寶都是一個(gè)讓人尊敬的企業(yè)品牌。

編者注：對(duì)于品牌的建立和保護(hù)，沈先生絕對(duì)具資格分享我們一些道理和經(jīng)驗(yàn)。從古珀行的故事，我領(lǐng)悟到創(chuàng)立品牌，最重要的其中一點(diǎn)是堅(jiān)持。