珠寶一度是男士們穿衣打扮的盲區(qū)，別致又不花哨的男士珠寶曾經(jīng)也很難覓到。如今，越來(lái)越多的珠寶設(shè)計(jì)師開(kāi)始專攻很酷的男士珠寶，從子彈形狀項(xiàng)鏈到刻著家族姓氏的圖章戒指，滿足了男士們把飾品當(dāng)作個(gè)人信物的訴求。

為男士設(shè)計(jì)珠寶

女性們往往對(duì)時(shí)尚愛(ài)恨交加，比如一切時(shí)尚對(duì)身材的要求都幾近刻薄，但至少她們不會(huì)抱怨“沒(méi)東西可選”。而職業(yè)男性們又何嘗不受時(shí)尚的束縛呢？雖然不必與緊身胸衣較勁，但是，領(lǐng)口的大小、領(lǐng)子的長(zhǎng)度、領(lǐng)帶的寬度和袖口的長(zhǎng)度，往往幾毫米的細(xì)微差別就能毫不留情地區(qū)分出“麻雀”和“鳳凰”。

“爺們”戴起來(lái)：拜托乏味品位

于是許多男士只得通過(guò)不斷變換襯衫和鞋子的款式，在每天一成不變的灰西裝中尋找一些微小樂(lè)趣——盡管這種細(xì)微的變化小到令旁人忽略。出人意料的是，有望讓男士擺脫乏味的變化卻在珠寶領(lǐng)域悄悄地發(fā)生著——要知道自從1990年代以來(lái)，男士珠寶就幾乎停滯不前。瑞士人早就成功地讓計(jì)時(shí)工具在價(jià)格和精密性等方面媲美于高級(jí)珠寶。然而要找到一件簡(jiǎn)單別致而不花哨的男士珠寶卻一直難如登天。

于是，一小部分的年輕珠寶設(shè)計(jì)師開(kāi)始做一些很酷的男士飾品，PhilipCrangi就是其中起步較早的一位，雖說(shuō)他的作品更適合在布魯克林的酒吧中佩戴，而不是曼哈頓的辦公樓里。此外，Jewelbasket.com等珠寶網(wǎng)站上現(xiàn)在也能找到各類(lèi)男士配飾，包括錢(qián)夾、鉆石戒指、青金石襯衫飾扣、14K金的袖口及皮帶扣。

一枚簡(jiǎn)單的純金圖章戒指或者一款經(jīng)典的刻字手鏈無(wú)疑能為男士增添一抹不羈的灑脫，又不會(huì)過(guò)分招搖。在曼哈頓從事股票交易的26歲Max vonBrand就嘗試找到這樣一件小飾物，但結(jié)果令他大失所望。他有一枚小小的、鑲嵌深綠色雞血石的金色圖章戒指，而他還想要一個(gè)更大些的、純金的戒指，并且要刻上他家族姓氏的紋章。他找遍了紐約大大小小的店也沒(méi)發(fā)現(xiàn)他想要的那枚——前提是不花光銀行賬戶上所有的存款。實(shí)體店搜索無(wú)果的他又轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，但還是沒(méi)有一個(gè)網(wǎng)站令他有足夠信心點(diǎn)下鼠標(biāo)確認(rèn)購(gòu)買(mǎi)。

最后，他在網(wǎng)上輾轉(zhuǎn)找到了一家專門(mén)定制圖章戒指的公司：Dexter SealEngraving，并終于在那兒發(fā)現(xiàn)了自己一直在找的東西。來(lái)自英國(guó)的 Dexter已經(jīng)有20年定制戒指的經(jīng)驗(yàn)，該品牌在1999年就開(kāi)設(shè)了網(wǎng)上定制業(yè)務(wù)，從此生意蒸蒸日上。Dexter提供的選擇讓人眼花繚亂，單單一個(gè)戒指就有 5種形狀，6個(gè)尺寸，以及10多種不同的材質(zhì)。而圖案方面，又有12種字體，20個(gè)大學(xué)和部隊(duì)的徽章，宗教標(biāo)志，各類(lèi)猛獸圖案紋飾(比如獅子、巨龍、半獅半鷹獸等)。如果你提供原圖，他們也能為你制作你所想得到的任意式樣。

Dexter圖章戒指的售價(jià)從700美元到2000美元不等。在過(guò)去兩年內(nèi)，該公司的銷(xiāo)售額激增50%。Crangi創(chuàng)立了飾品品牌Giles &Brother，該品牌的男士項(xiàng)鏈以陽(yáng)剛味十足的鐵錨和子彈元素為特色。據(jù)設(shè)計(jì)師透露，男士款的銷(xiāo)量近兩年內(nèi)有所增長(zhǎng)，尤其是在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售中。他還補(bǔ)充，以他的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，男人們選擇飾品時(shí)更渴望找到那些“能與之建立情感聯(lián)系”的物件。他說(shuō)：“男人們不需要那種很惹眼的東西，而是想要那種一眼看上去就屬于他們的東西，而且絕不能顯得做作和夸張——那才是男人想買(mǎi)的珠寶。 ”

男性珠寶購(gòu)買(mǎi)量猛增 原來(lái)男人也有珠寶情結(jié)

男性珠寶購(gòu)買(mǎi)量猛增 原來(lái)男人也有珠寶情結(jié)

據(jù)美國(guó)《時(shí)代周刊》報(bào)道，雖然奢侈品市場(chǎng)受到影響，但自1997年以來(lái)，男性珠寶消費(fèi)市場(chǎng)卻出乎意料地增長(zhǎng)了一倍。美國(guó)市場(chǎng)推廣公司UnityMarketiong創(chuàng)立者帕姆-丹奇格說(shuō)，男性購(gòu)買(mǎi)珠寶首飾，暗示他們開(kāi)始關(guān)注自己的外貌。在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的工作環(huán)境中，這是一種必要的策略。

根據(jù)市場(chǎng)推廣公司Unity Marketing發(fā)布的“2010年個(gè)人奢侈品報(bào)告”，男性在購(gòu)買(mǎi)珠寶首飾的開(kāi)支，已經(jīng)占據(jù)高端珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)的20%。從2007年到2009年，女性珠寶購(gòu)買(mǎi)量增加6.5%，而男性珠寶購(gòu)買(mǎi)量同期卻增加了10%。

男性珠寶市場(chǎng)的紅火與整個(gè)珠寶業(yè)的蹣跚形成鮮明對(duì)比，2009年，超過(guò)10%的珠寶店關(guān)門(mén)。男性更喜歡前往廉價(jià)商店、百貨公司、奢侈品折扣店購(gòu)買(mǎi)珠寶。珠寶制造商寶格麗CEO弗朗西斯科-特拉潘尼說(shuō)，過(guò)去3年間，男性戒指的銷(xiāo)售增長(zhǎng)很快。2010年第一季度，珠寶公司奢侈品零售增長(zhǎng)最快。寶格麗珠寶2010年第一季度銷(xiāo)售增長(zhǎng)了11%。蒂芙尼在美國(guó)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)了22%。