創意是塑造品牌的關鍵

記者昨在展會現場看到，深圳的珠寶商紛紛調整了參展策略，不再是急著拉訂單、賣產品，而是把主要精力放在品牌推廣、形象展示和創意設計上。

粵豪珠寶負責人認為，目前對深圳珠寶商來說，并不缺資金和技術，缺少的是品牌的知名度，而打開品牌知名度的辦法，除了過硬的產品質量和信譽保障外，更重要的就是企業的形象和產品創意設計。事實上，現在國際大的珠寶品牌比的就是創意，誰有更好的創意設計，誰就能吸引眼球，搶得市場，而這離不開高素質的創意設計人才，深圳目前最缺的就是優秀的珠寶設計人員，因此，深圳要成為頂級的珠寶產業中心，必須在人員儲備上多下工夫，這樣才使得低成本的優勢更加具有競爭力。

“塑造珠寶品牌的道路并非一帆風順，特別是金融危機爆發后，歐美國家對珠寶首飾消費銳減，這給深圳珠寶開拓國際市場帶來很大的沖擊。”一位珠寶商坦言。

今年，深圳珠寶產業已經進入轉型的關鍵時期，商家之間的競爭開始由價格競爭、廣告競爭逐步轉向服務競爭和品牌競爭，首飾消費也逐步從“商品消費”進入“品牌消費”時代。專家建議，深圳珠寶企業要接軌國際大品牌，就要在品質提升、品牌塑造等方面下工夫，同時要重視原創設計和質量監控，在品牌建設上加大投入，加快產業升級。