重塑寶璣品牌打造奢侈旗艦

在完成對相關品牌的收購后，斯沃琪集團利用集團的雄厚資源，挖掘品牌內生增長。其中最經典的案例是寶璣。斯沃琪集團收購寶璣之后，通過在品牌、文化、制造、技術、市場等多方面協同運作，將寶璣進行重新包裝，使其成為斯沃琪集團的奢侈品牌旗艦。

寶璣的歷史可以追溯到1775年，寶璣的創始人、天才技師Abraham-LouisBreguet在巴黎開設了第一家鐘表店，憑借淵博的鐘表知識和過人的技術，吸引了當時最優秀的工匠投身門下，開始了其傳奇的鐘表人生。1782年，推出最早的自動上條懷表，它具備兩問報時、60小時動力儲存顯示、雙發條盒等創新功能；1783年寶璣推出了自鳴鐘彈簧，設計出優雅的鏤空圓點指針，改進了擺輪游絲；1790年又發明了避震裝置，而其最偉大的發明陀飛輪裝置，消除地心引力對擒縱系統的影響，大大提高了鐘表的準確度。

對于這位鐘表界的愛迪生，歐洲最知名家族后嗣哈勃斯堡公爵如此評價，“Breguet似乎發明了一切，以后的任何技術與設計似乎都只是他的發明變招而已”。有了這些工藝和發明，寶璣席卷了整個歐洲，各國皇宮貴族均以擁有寶璣手表為榮，甚至法國王后瑪麗 安東尼也向Breguet定制了一枚懷表。在此推動下，費時27年，一只集計時、自動發條、報時、溫度顯示等功能于一身的懷表大功告成，其水晶表面、表背和黃金打造的表殼都鑲嵌鉆石，堪稱鐘表業空前絕后的杰作。

但是在Abraham-LouisBreguet去世后，寶璣逐漸失去了往日的光輝，上世紀50年代到90年代，其幾次易手，不僅沒有達到先祖的境界，而且行走塵世，日益沒落。盡管如此，哈耶克仍認為寶璣具有無可比擬的品牌優勢，因為寶璣蘊含Abraham-LouisBreguet的天才基因，擁有百達翡麗才能媲美的傳奇歷史。哈耶克從投資公司Investcorp手中接過寶璣，并于2002年辭去斯沃琪集團CEO和總裁職務，轉任寶璣的董事會主席，從產品結構、機芯制造、營銷運作等方面對癥下藥，重塑寶璣品牌。