阮仕珍珠盛放系列

隨著2009年北京國際珠寶展的順利開幕,北京國際展覽中心周邊再次成為北京最擁擠的街區(qū),此次展會與往年不同的是海外的參展商首次突破3成以上的份額,而且據(jù)主辦方介紹,還有許多展商因?yàn)闆]有排上隊(duì)而被此次展會拒之門外。本次珠寶展，與以往出現(xiàn)的海外品牌展臺人頭攢動、國內(nèi)品牌展臺前門可羅雀的景象大不相同，今年展場內(nèi)觀眾的表現(xiàn)則更顯得有些平均，而某些國內(nèi)品牌的展臺本打算以展示為主，卻不想帶來了大額的銷售。就在前不久還在網(wǎng)上被熱議的“中國無奢侈品品牌”的話題，仿佛與此番景象格格不入，人們不禁要問，“世界看中國”的口號會再次在被標(biāo)注為奢侈品的珠寶行業(yè)應(yīng)驗(yàn)？

如果人們還記得曾于2005年發(fā)表在“東方早報”一則名為《奢侈品時代來臨 中國只會消費(fèi)沒有自主品牌》的文章，里面曾提到“中國現(xiàn)在有沒有被國際認(rèn)可的國產(chǎn)奢侈品牌？”“沒有。”美國UTA管理集團(tuán)大中國區(qū)總經(jīng)理，首席企業(yè)管理顧問楊大筠很直接地回答，對奢侈品深有研究的他同時還是意大利LEBELLEFORME時尚設(shè)計集團(tuán)中國部總經(jīng)理。 “沒有。”零點(diǎn)調(diào)查公司董事長袁岳的回答也同樣顯得斬釘截鐵、毫不遲疑，長期從事市場和品牌研究，在美國有過若干年生活經(jīng)驗(yàn)的袁岳曾完成了關(guān)于中國新富階層的調(diào)研項(xiàng)目，“奢侈消費(fèi)和奢侈品市場”正是袁岳目前的關(guān)注熱點(diǎn)。

對于何謂奢侈品？商家們曾給出過形象的回答：“用買十頭牛的價格，買到不用半張牛皮就可以制成的皮包，這就是奢侈品，而擁有奢侈品就代表著高人一等，這就是奢侈品牌給予的感覺”。而在這次珠寶展上也出現(xiàn)了同根同源的現(xiàn)實(shí)拷貝版：“用買十幾畝珍珠養(yǎng)殖水域的價格，買到一條只有二三十顆珍珠做成的項(xiàng)鏈”，至于阮仕珍珠這個本土孕育的品牌是否是奢侈品品牌暫且不論，但這樣隨隨便便十幾萬、上百萬一件的珍珠飾品在此次展會上展示、成交卻并不鮮見。

在過去的一兩年來，令許多國際大企業(yè)、大品牌如過山車一般金融危機(jī)浪潮中，西方各國奢侈品市場極度萎縮。然而2009年9月20日的“中國新聞網(wǎng)”題名《中國超過美國成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國》瞬間被各大媒體轉(zhuǎn)載；與此同時，中國擬躋身奢侈品的各企業(yè)仿佛久逢甘露的春筍般迅速升起。

“……我們還談不上什么奢侈品品牌”阮仕珍珠品牌部負(fù)責(zé)人在展會上告訴記者，語氣中還夾雜著本土企業(yè)人的羞澀，“……奢侈品品牌的要素還有很多，我們的產(chǎn)品能被高層次的消費(fèi)者接受，至少能代表我國消費(fèi)者在逐漸理性回歸，他們越來越知道什么樣的產(chǎn)品值什么樣的價錢……”的確，就如同一句經(jīng)典的廣告語一樣“只買對的、不買貴的”，如今中國消費(fèi)者眼界越來越開闊，“追、比、拼”的盲目追風(fēng)時代漸行漸遠(yuǎn)了。

事實(shí)上，目前全球的奢侈品市場異常低迷，奢侈品在許多發(fā)達(dá)國家人們生活中的地位下降了。而盈利警報在各個流光溢彩的公司里響起。在這一形勢下，許多奢侈品生產(chǎn)商都看到了中國市場的巨大潛力，紛紛出動高層官員到中國造勢。近來，迪奧、喬治•阿瑪尼、卡地亞等眾多昂貴品制造商的總裁、總經(jīng)理相繼訪問中國，并帶來了越來越奢侈的商品。國際奢侈品牌總是吃驚于中國人對奢侈品牌的購買能力。不管是30萬元一副的LOTOS眼鏡、還是1180萬元一輛的賓利豪華轎車，在中國的銷售行情都不可思議的好。像阮仕珍珠這樣，作為中國珍珠業(yè)內(nèi)有代表性的品牌，常年經(jīng)營頂級珍珠及飾品，特別在近兩年，高級別的產(chǎn)品特別受到追捧，以往陳列在收藏展區(qū)內(nèi)的作品，近來也頻繁流轉(zhuǎn)于各種拍賣和展銷現(xiàn)場。中國日報曾名曰《中國人天生是奢侈品受眾》的文章，也一度引起網(wǎng)上各界的激烈辯論。然而，25%的世界占有率，再次不容置疑的證明了這個事實(shí)，比預(yù)期的2015年提前6年超越美國使中國成為世界第二大奢侈品消費(fèi)大國。

當(dāng)然，真正成為奢侈品品牌，都是要被世界各國公認(rèn)的有長久生命力的品牌，文化內(nèi)涵、制造工藝、設(shè)計及工藝、管理人才等等都是其必備的要素。有人說百年品牌是奢侈品品牌的認(rèn)定基礎(chǔ)、有人說貴族氣質(zhì)是人群基礎(chǔ)，無論怎樣，發(fā)展中的中國已經(jīng)給世界創(chuàng)造了無數(shù)的奇跡，“中國沒有奢侈品品牌？”現(xiàn)在恐怕越來越少人能馬上站出來回答“YES or NO”，或者，中國的奢侈品品牌，在正來的路上。