深圳，珠寶的光華越來越璀璨迷人。

作為優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深圳珠寶業(yè)，起步于上世紀(jì)80年代。從小作坊到專業(yè)運(yùn)作，從貼牌加工到自創(chuàng)品牌，從“散兵游勇”到組成“集團(tuán)軍”闖天下……經(jīng)過二十多年的發(fā)展，深圳已經(jīng)成為中國珠寶首飾最大的生產(chǎn)制造中心和交易中心，在企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、產(chǎn)業(yè)品牌和區(qū)域品牌國際化建設(shè)上都取得了令人矚目的成就。深圳珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和影響力在很大程度上決定了中國珠寶業(yè)的整體發(fā)展水平和影響力。

當(dāng)今中國的珠寶市場正在由“全球最有潛力的市場”演化為“全球最大的市場”。深圳珠寶產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長，昭示著中國經(jīng)濟(jì)的欣欣向榮和國力的強(qiáng)盛。在共和國60華誕到來之際，梳理深圳珠寶的光輝歷程，更有一種自豪在心頭。本報從今天起隆重推出“向新中國六十華誕獻(xiàn)禮——安華杯深圳珠寶品牌巡禮”系列報道，敬請垂注。

占據(jù)中國珠寶“龍頭”地位

都市白領(lǐng)、時尚達(dá)人，珠寶首飾是必備的“行頭”。不過，你或許不知道，國內(nèi)市場銷售的這些珠寶有大半產(chǎn)自深圳黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地——羅湖的水貝項(xiàng)鏈街區(qū)。這里被業(yè)內(nèi)人士視為珠寶集聚的圣地、珠寶采購的天堂，深圳也因此成為名副其實(shí)的時尚珠寶之都。

“水為財，貝生珠”。2004年8月，“深圳市黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地”正式在羅湖水貝－萬山工業(yè)園區(qū)掛牌，形成了以黃金步道、水晶廣場、翡翠里、慶典坡、婚慶閣等文化景點(diǎn)為節(jié)點(diǎn)的“水貝珠寶項(xiàng)鏈街區(qū)”。2005年，集聚基地被廣東省經(jīng)貿(mào)委授予“廣東省黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集群升級示范區(qū)”稱號；2006年被中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會和國土資源部珠寶玉石首飾管理中心聯(lián)合授予“中國珠寶玉石首飾特色產(chǎn)業(yè)基地”稱號。集聚基地目前已有1500多家珠寶類生產(chǎn)經(jīng)營單位入駐，約占深圳珠寶企業(yè)總數(shù)的7成。截至2008年底，羅湖黃金珠寶首飾業(yè)產(chǎn)銷值達(dá)900多億元，占到國內(nèi)市場份額的50％左右，已形成集設(shè)計、生產(chǎn)、加工、展示、檢測、批發(fā)銷售以及相關(guān)配套為一體的完整產(chǎn)業(yè)體系。

以水貝基地為代表的深圳珠寶是當(dāng)之無愧的中國黃金珠寶產(chǎn)業(yè)“第一軍團(tuán)”，“中國珠寶看深圳、深圳珠寶看羅湖”已被越來越多的消費(fèi)者所熟知。黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地完善的產(chǎn)業(yè)配套使深圳成為國內(nèi)最大的珠寶首飾制造中心和交易中心，同時也是全國珠寶首飾行業(yè)國際信息中心和珠寶首飾采購中心，深圳珠寶已在全國珠寶首飾業(yè)中占據(jù)了“龍頭”地位。

在生產(chǎn)加工方面，深圳市黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地的黃金加工量約占上海黃金交易所全年交割量的70％，鉑金加工量占上海鉑金交易所全年交割量的70％，鉆石用量占上海鉆石交易所全年交割量的60％～70％。目前，珠寶產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)有60％以上的企業(yè)在技術(shù)先進(jìn)性與專利方面達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先，有30％以上企業(yè)擁有獨(dú)立研發(fā)機(jī)構(gòu)，有20％的企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、工藝已達(dá)到國際先進(jìn)水平。

在批發(fā)零售方面，已建成一批集展示交易為一體的高水平、專業(yè)化大型珠寶交易平臺，如水貝國際珠寶交易中心、金麗國際珠寶交易中心、泊林國際珠寶交易中心、水貝玉器批發(fā)市場、亞泊拉玉器批發(fā)市場、博大國際珠寶交易中心等，產(chǎn)業(yè)配套完整。

在創(chuàng)意設(shè)計方面，這里的多數(shù)企業(yè)已成為時尚的創(chuàng)造者與引領(lǐng)者。企業(yè)通過引進(jìn)著名設(shè)計師、培養(yǎng)潛在設(shè)計師、重用現(xiàn)有設(shè)計師，進(jìn)一步發(fā)揮設(shè)計創(chuàng)意人才的作用。集聚基地作為歷屆文博會的分會場，強(qiáng)化了珠寶與創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的融合，推動了珠寶原創(chuàng)設(shè)計的進(jìn)一步發(fā)展。基地舉辦的中國珠寶首飾設(shè)計“先鋒獎”等活動，推動了珠寶產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展。斥資2000萬元興建的黃金珠寶產(chǎn)業(yè)研發(fā)設(shè)計中心為基地的創(chuàng)意設(shè)計發(fā)展提供了良好的平臺。

在配套服務(wù)方面，國家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心的進(jìn)駐，珠寶教育與培訓(xùn)實(shí)習(xí)基地的設(shè)立，深圳珠寶網(wǎng)的開通，為珠寶產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)企業(yè)提供著檢驗(yàn)檢測、教育培訓(xùn)、信息交流等多方面的服務(wù)。

在以上產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，深圳黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地正在成為集珠寶展示區(qū)、教育研究區(qū)、商業(yè)零售區(qū)、生產(chǎn)制造區(qū)以及文化旅游區(qū)五個區(qū)域于一體的多功能珠寶產(chǎn)業(yè)園，國際化程度日益加深，在不久的將來，有望與以色列特拉維夫、比利時安特衛(wèi)普等著名珠寶城比肩而立。

抱團(tuán)打造“深圳珠寶”整體形象

目前，世界珠寶行業(yè)保持每年4．6％的增長率，將有可能在2015年實(shí)現(xiàn)6．7％的增長率；珠寶首飾逐步成為繼房地產(chǎn)、汽車之后又一大消費(fèi)熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。

珠寶行業(yè)中有一句流行語：世界珠寶未來看中國，中國珠寶現(xiàn)在看深圳。深圳珠寶以款式精美、工藝精湛、質(zhì)量優(yōu)異等特點(diǎn)享譽(yù)全球。

統(tǒng)計顯示，截至2008年12月底，深圳市的注冊珠寶企業(yè)約2300家，自有品牌約2200個，從業(yè)人員約12萬，2008年行業(yè)制造加工總值超過600億元人民幣。深圳珠寶企業(yè)目前已獲得了“翠綠”、“安盛華”、“寶亨達(dá)”、“愛得康”等26個中國名牌產(chǎn)品，“周大生”、“千禧之星”、“寶亨達(dá)”、“福麒”、“愛迪爾”、“愛德康”、“吉盟”、“百泰”等9件中國馳名商標(biāo)以及14個廣東省名牌產(chǎn)品、12件廣東省著名商標(biāo)。上述品牌大都集中在羅湖。“深圳珠寶”區(qū)域品牌首批36家成員單位中，羅湖占據(jù)29席，其他7家成員單位中有6家在羅湖設(shè)有分公司或品牌運(yùn)營中心。

盡管深圳珠寶企業(yè)的名牌數(shù)量占了全國的一半以上，但與國際知名品牌相比還有差距。深圳珠寶產(chǎn)業(yè)通過政府、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)的共同努力，改“單打獨(dú)斗”為集團(tuán)出擊，率先做響做亮“深圳珠寶”區(qū)域品牌，實(shí)現(xiàn)深圳從“中國珠寶制造之都”向“中國珠寶設(shè)計之都”和“中國珠寶品牌之都”的轉(zhuǎn)換，培育出類似于“瑞士鐘表”、“意大利時裝”一樣的國際知名區(qū)域品牌，成就“世界珠寶看中國，中國珠寶看深圳”的美好愿景。

區(qū)域品牌的建設(shè)，對深圳珠寶企業(yè)至關(guān)重要。市區(qū)政府和相關(guān)企業(yè)從今年開始在全國各大城市開展“深圳珠寶”區(qū)域品牌專場推廣活動，集中展示區(qū)域品牌成員企業(yè)的品牌產(chǎn)品。今年4月28日在沈陽舉辦的首場推廣活動就引起了轟動效應(yīng)，被譽(yù)為深圳珠寶“夢之隊(duì)”的百泰、粵豪、千禧之星、姚氏、翠綠等品牌企業(yè)，與東三省的大商集團(tuán)、中興集團(tuán)、萃華金店、遼銀金店、大連恒基珠寶、長春京奧首飾公司等簽訂了總金額達(dá)25億元的珠寶采購合同，加上企業(yè)單獨(dú)舉辦的現(xiàn)場訂貨會，現(xiàn)場批發(fā)、接訂約6億元人民幣，本次“深圳珠寶”區(qū)域品牌推廣活動總計有31億元人民幣進(jìn)賬。

在品牌集聚效應(yīng)的帶動下，中國黃金集團(tuán)在深圳黃金珠寶集聚基地開設(shè)了配貨中心和創(chuàng)意中心；擁有“中國名牌”、“中華老字號”稱號的沈陽萃華金銀珠寶股份有限公司也在基地設(shè)分公司，并于今年珠寶展期間正式開業(yè)。

在委托深圳珠寶企業(yè)貼牌生產(chǎn)的企業(yè)中，幾乎包括了在中國國內(nèi)市場銷售的所有國際知名品牌，如卡地亞、蒂芙尼等國際一流品牌，以及周大福、周生生、謝瑞麟等香港品牌和老鳳祥、老廟、菜百、戴夢得等國內(nèi)知名品牌。深圳扮演和承擔(dān)著知名品牌的加工制造中心的角色。

中國黃金協(xié)會秘書長張炳南認(rèn)為，深圳市區(qū)兩級政府傾力打造深圳珠寶區(qū)域品牌，符合全球的消費(fèi)趨勢。深圳珠寶經(jīng)過20多年的發(fā)展在全球的珠寶加工貿(mào)易分工中已有一席之地。

政府搭臺企業(yè)唱戲請進(jìn)來走出去

深圳國際珠寶展覽會經(jīng)過十年的培育和發(fā)展，一年比一年精彩，已成功躋身國際八大專業(yè)珠寶展覽會之列。

今年舉行的第九屆國際珠寶展覽會匯集了榮獲“中國名牌”產(chǎn)品的參展企業(yè)50余家，榮獲“中國馳名商標(biāo)”產(chǎn)品的參展企業(yè)20余家，榮獲各省著名品牌及“中國珠寶馳名商標(biāo)”的參展企業(yè)超過100家。此屆展會，各類參展企業(yè)超過1000家，展位超過2518個。據(jù)組委會統(tǒng)計，本次展會進(jìn)場參觀人次超過15萬，深圳企業(yè)黃金飾品、鉑金飾品、鑲嵌飾品簽訂的意向訂單超過56億元人民幣。展會吸引全球超過53個國家與地區(qū)的逾4萬名專業(yè)買家蒞臨參觀、洽談和交易，共有4萬名國內(nèi)外買家參觀采購訂貨，其中海外買家7418名。

每年10月，是深圳珠寶人的節(jié)日和深圳市民的嘉年華。首屆深圳珠寶節(jié)自2006年成功舉辦以來，到今年已是第四屆。這一由市政府主辦、羅湖區(qū)政府承辦的盛大活動，為推動珠寶行業(yè)的發(fā)展和深圳珠寶進(jìn)入尋常百姓家作出重要貢獻(xiàn)。

此外，市區(qū)兩級政府積極扶持、組織珠寶企業(yè)“走出去”參加各類經(jīng)貿(mào)活動。今年的“蘭洽會”于6月15日落下帷幕，羅湖區(qū)參展的27家企業(yè)大獲豐收，簽訂經(jīng)濟(jì)合作項(xiàng)目23個，簽約金額高達(dá)35．76億元，其中珠寶項(xiàng)目近15億元。在9月1日開幕的第五屆東北亞投資貿(mào)易博覽會上，羅湖區(qū)的4家參展珠寶企業(yè)當(dāng)日簽下了5筆大單，總額高達(dá)18億元。成為本次博覽會深圳代表團(tuán)的一大亮點(diǎn)。

為改善黃金珠寶集聚基地上個世紀(jì)80年代舊廠房的面貌，提升基地的吸引力，市、區(qū)兩級政府共投入1．48億元資金用于集聚基地一期環(huán)境改造，目前，集聚基地一期工程已完工，片區(qū)環(huán)境得到很大改善。

由于珠寶企業(yè)的發(fā)展及入駐企業(yè)的增多，目前只有56．6萬平方米的集聚基地已難以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。市區(qū)兩級政府一方面對現(xiàn)有集聚基地實(shí)施“騰籠換鳥”措施，騰出空間吸引知名珠寶企業(yè)入駐。另一方面還積極做好珠寶基地擴(kuò)大范圍工作，將珠寶基地擴(kuò)大到包括深圳煙廠、石化工業(yè)區(qū)等地塊，規(guī)劃研究范圍約200公頃。項(xiàng)目建議書現(xiàn)已批復(fù)，總投資約2．37億元，項(xiàng)目規(guī)劃已獲得市規(guī)劃部門審批通過，正在進(jìn)行方案深化。該項(xiàng)目的可行性研究報告已編制完成，待環(huán)境影響評估報告書批復(fù)后將進(jìn)行可研申報。

為了促進(jìn)集聚地珠寶產(chǎn)業(yè)的長期繁榮，市政府還專門投資1100萬元建立了珠寶首飾研發(fā)推廣中心。市、區(qū)兩級政府還將在集聚地建立一個規(guī)模為13113平方米的綜合性公共服務(wù)平臺，總投資額為1．8億元。此外，還將引進(jìn)世界知名珠寶企業(yè)在公共服務(wù)平臺中設(shè)立產(chǎn)品展示中心，為中外珠寶界提供一個交流與合作的平臺。預(yù)計明年投入使用。

創(chuàng)新模式保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)

抓住研發(fā)和銷售這兩個“微笑曲線”的兩端發(fā)展珠寶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全行業(yè)的共識。深圳珠寶正以“內(nèi)涵在深圳、外延在世界”的胸懷，塑造區(qū)域品牌的高端形象。

近年來，隨著電子商務(wù)的普及，廣大珠寶企業(yè)又有了一條新的營銷渠道。越來越多的珠寶企業(yè)和機(jī)構(gòu)都被電子商務(wù)的低成本、高效益、大市場所吸引，紛紛開展相關(guān)的線上業(yè)務(wù)，以提升競爭力。

目前，戴維尼（中國）有限公司的戴維尼珠寶網(wǎng)、千禧之星的帕蒂時尚珠寶網(wǎng)，金嘉利的“藍(lán)色多瑙河”鉆石網(wǎng)、深圳珠寶網(wǎng)的“寶易通”和“淘珠買寶”等網(wǎng)絡(luò)交易平臺在零售市場及業(yè)界都具有很高的知名度，并取得不錯的業(yè)績。愛迪爾珠寶正式與集美網(wǎng)媒、華貿(mào)網(wǎng)、沙漠風(fēng)網(wǎng)絡(luò)分別簽訂了愛迪爾珠寶網(wǎng)上商城Ｖ3．0版系統(tǒng)開發(fā)、愛迪爾珠寶網(wǎng)上商城ＳＥＯ搜索引擎優(yōu)化、愛迪爾珠寶企業(yè)網(wǎng)站共三個項(xiàng)目的合作。雅諾信集團(tuán)與阿里巴巴簽署合作協(xié)議，聯(lián)手打造“水貝珠寶—阿里巴巴國際電子商務(wù)平臺”，為水貝珠寶企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺。

隨著“時間戳”在數(shù)字作品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的廣泛使用，以創(chuàng)意設(shè)計方案、創(chuàng)意產(chǎn)品為“靈魂”的珠寶行業(yè)對“時間戳”的需求也日趨旺盛。羅湖區(qū)知識產(chǎn)權(quán)部門為加快推進(jìn)轄區(qū)黃金珠寶產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，與市版權(quán)協(xié)會達(dá)成協(xié)議，由該局統(tǒng)一付費(fèi)，免費(fèi)向轄區(qū)黃金珠寶品牌企業(yè)提供1萬件數(shù)字作品時間戳申請和部分?jǐn)?shù)字作品備案登記。

與此同時，黃金珠寶產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)實(shí)務(wù)培訓(xùn)也在進(jìn)行，旨在讓企業(yè)熟練使用知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)資源，逐步提升利用知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)自主創(chuàng)新或創(chuàng)意設(shè)計成果能力，引導(dǎo)黃金珠寶產(chǎn)業(yè)向高端發(fā)展。珠寶企業(yè)新推出的創(chuàng)意設(shè)計方案、創(chuàng)意產(chǎn)品等，預(yù)期可成為企業(yè)長期產(chǎn)銷的品牌產(chǎn)品，可同步申請外觀設(shè)計專利，利用《專利法》保護(hù)創(chuàng)意作品。外觀設(shè)計專利申請、授權(quán)周期一般為半年至一年，政府對企業(yè)申請專利予以資助。

深圳百泰首飾公司對自主創(chuàng)新有著不懈的追求，與國家級技術(shù)中心聯(lián)合成立百泰黃金技術(shù)（藝術(shù)）研發(fā)中心，并與清華大學(xué)、中國科學(xué)院、中國國家博物館、世界黃金協(xié)會等國內(nèi)外著名機(jī)構(gòu)建立了長期戰(zhàn)略合作的關(guān)系。培養(yǎng)和引進(jìn)國內(nèi)一流的設(shè)計師和首飾制作技師，著重開展設(shè)計創(chuàng)新，并將中國傳統(tǒng)文化及時尚概念融入產(chǎn)品設(shè)計，大力開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)和產(chǎn)品。公司年開發(fā)新品數(shù)千款，現(xiàn)申請國家發(fā)明專利8項(xiàng)，已獲得實(shí)用新型專利4項(xiàng)，外觀專利53項(xiàng)、著作權(quán)12項(xiàng)，被評為“深圳市自主創(chuàng)新行業(yè)龍頭企業(yè)”。

融資難是困擾許多珠寶企業(yè)的瓶頸。深圳珠寶區(qū)域品牌骨干企業(yè)紛紛打破家族制的管理模式，建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度，創(chuàng)造上市條件，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置。目前，“福麒國際”已在美國納斯達(dá)克成功上市，實(shí)現(xiàn)黃金珠寶企業(yè)在國外上市的零突破。雅天妮也成功在香港上市，成為第一家在香港上市的珠寶流行飾品公司。深圳市愛迪爾珠寶首飾有限公司于2008年5月完成股改并開始接受上市輔導(dǎo)。深圳市千禧之星實(shí)業(yè)有限公司已引入1．6億多元的風(fēng)險投資，并完成股本結(jié)構(gòu)變更，正式申請變更股份公司。深圳市雅諾信珠寶首飾有限公司目前正商談引入投資，重組股本結(jié)構(gòu)，設(shè)立股份制公司。

瞄準(zhǔn)世界珠寶一流水平

深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會會長許錦池表示，未來五至十年，是深圳珠寶持續(xù)快速發(fā)展的最佳歷史時期。我們的目標(biāo)是用五到十年時間繼續(xù)穩(wěn)定深圳珠寶全國生產(chǎn)加工中心的地位；用十到二十年的時間打造亞太地區(qū)的珠寶中心；用二十到三十年時間，打造世界的珠寶產(chǎn)業(yè)中心，成為具有影響力的國際品牌。

為加快區(qū)域品牌建設(shè)，我市還成立了區(qū)域品牌促進(jìn)委員會，通過了深圳珠寶區(qū)域品牌章程及標(biāo)志使用規(guī)則，確定了首批36家深圳珠寶區(qū)域品牌成員企業(yè)。規(guī)劃明確深圳珠寶產(chǎn)業(yè)在未來五至十年的發(fā)展中，區(qū)域品牌塑造要堅(jiān)持提升深圳珠寶的國際地位、帶動深圳珠寶的市場銷售、帶動深圳珠寶在全國的產(chǎn)品附加值的提升、帶動深圳珠寶特色產(chǎn)業(yè)的旅游購物經(jīng)濟(jì)發(fā)展、建立總部經(jīng)濟(jì)等五項(xiàng)原則，要把已獲“中國名牌”產(chǎn)品稱號的26家企業(yè)及部分有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)作為深圳市的“珠寶國家隊(duì)”予以扶持，做強(qiáng)做大深圳珠寶產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)。

深圳的區(qū)域品牌建設(shè)目標(biāo)是：（1）近期目標(biāo)：未來五至十年，繼續(xù)鞏固深圳作為“中國珠寶制造之都”的地位，打造“中國珠寶品牌之都”。（2）中期目標(biāo)：未來十至二十年，成為“中國珠寶設(shè)計之都”，并打造成亞太珠寶產(chǎn)業(yè)中心。（3）遠(yuǎn)期目標(biāo)：未來二十至三十年，深圳成為世界級珠寶產(chǎn)業(yè)中心。

深圳珠寶企業(yè)品牌建設(shè)目標(biāo)是：（1）近期目標(biāo)：未來五至十年，解決有牌無名的問題，在全國樹立20個以上深受消費(fèi)者喜愛的品牌，并力爭有3家進(jìn)入全國珠寶品牌十強(qiáng)。（2）中期目標(biāo)：未來十至二十年，解決推廣投入少的問題，力爭打造4家以上可以與周大福、周生生、謝瑞麟等香港著名珠寶品牌在同一水平線上的珠寶品牌。（3）遠(yuǎn)期目標(biāo)：未來二十至三十年，打造1至2個在國際上有較高知名度的世界級珠寶品牌。

深圳珠寶區(qū)域品牌國際化發(fā)展目標(biāo)是（1）近期目標(biāo)：未來五至十年，在海外注冊商標(biāo)的深圳珠寶企業(yè)達(dá)到企業(yè)總量的30％以上，力爭在海外以自主品牌進(jìn)行銷售的規(guī)模以上珠寶企業(yè)達(dá)到10家以上。（2）中期目標(biāo)：未來十至二十年，在海外注冊商標(biāo)的深圳珠寶企業(yè)達(dá)到企業(yè)總量的50％以上，力爭有5個以上深圳珠寶品牌進(jìn)入歐美發(fā)達(dá)國家市場。（3）遠(yuǎn)期目標(biāo)：未來二十至三十年，在海外注冊商標(biāo)的深圳珠寶企業(yè)達(dá)到企業(yè)總量的70％以上，打造1至2個在國際上有較高知名度的世界級珠寶品牌。