新興的奢侈品市場將帶來新的時裝雜志主編。為了推銷產(chǎn)品、拓展市場，各大奢侈品品牌也會對他們投入更多關(guān)注。可以預(yù)見，在不久的將來，Anna Wintour 和Alexandra Shulman 一統(tǒng)天下的局面將被打破。

新晉女魔頭

俄羅斯版《L’Officiel》主編EvelinaKhromtchenko

Anna Wintour 和Alexandra Shulman

每季在巴黎、米蘭和紐約的時裝周前排，新面孔并不多見。因此，當(dāng)戴著Miu Miu 眼鏡的金發(fā)矮個美女，俄羅斯版《L’Officiel》主編EvelinaKhromtchenko 出現(xiàn)在前排時，她立刻引起了老江湖們的注意。新興的奢侈品市場將帶來新的時裝雜志主編。為了推銷產(chǎn)品、拓展市場，各大奢侈品品牌也會對他們投入更多關(guān)注。可以預(yù)見，在不久的將來，Anna Wintour 和Alexandra Shulman 一統(tǒng)天下的局面將被打破。

“俄國發(fā)生了很大的變化。十年前是情婦們的時代，如今，情婦們的女兒出嫁了，正牌太太的時代到來了，” Khromtchenko 咯咯笑著說， “俄國女性現(xiàn)在不僅想要購買性感的服裝，還想顯示自己作為主人翁的地位。”從俄羅斯消費(fèi)者們青睞的品牌就能窺出這一變化：她們更喜歡像Chanel 和Ralph Lauren 這類品味較為保守的時裝“。俄羅斯女性掌管家中的財政，她們要將錢合理分配到下一代教育、家庭度假、家居裝潢等方面，所以她們具有長遠(yuǎn)的眼光——在穿著上也一樣。”她說。

至于Khromtchenko 自己，風(fēng)格前衛(wèi)的品牌如Martin Margiela 和Balenciaga，以及經(jīng)典優(yōu)雅的品牌如Dior 和YSL 都是她時常光顧的。這位很早就進(jìn)入時尚媒體的女性曾促成Gucci 和Valentino 等品牌進(jìn)駐俄國，并通過電視及廣播節(jié)目收獲了巨大的聲譽(yù)。談起十多年來俄羅斯奢侈品市場的變化，她總結(jié)說，新的俄國時裝愛好者們已經(jīng)脫去了暴發(fā)戶的銅臭氣。“俄國人不再帶著用橡皮筋捆起來的大摞鈔票去購物了。他們迅速地發(fā)現(xiàn)了奢侈品王國的精髓。他們買的東西沒有減少，但購買的范圍拓寬了。”她說。

的確，設(shè)計(jì)師們正積極地在俄羅斯及其鄰國如阿塞拜疆和哈薩克斯坦尋找出路。Ralph Lauren 和AlexanderMcQueen 都用坐落在莫斯科的奢華店鋪?zhàn)C明了自己的拓展野心。就連規(guī)模超小的Jil Sander 也在紅場開設(shè)了專賣店。從《L'Officiel》的編輯政策就能看出，俄羅斯奢侈品市場的細(xì)分化已經(jīng)開始。這本雜志特別注重對本土設(shè)計(jì)師如Denis Simachev 和Vyacheslav Zaitsev的報道。由俄國新銳設(shè)計(jì)師拍攝的俄國時裝與Chanel 和Dior 并列在一起。

與此同時，Khromtchenko 對文字質(zhì)量的要求也相當(dāng)嚴(yán)格，務(wù)必保證它們與誘人的圖片相匹配。“在俄國，每個環(huán)衛(wèi)工人都讀過《戰(zhàn)爭與和平》。托爾斯泰是學(xué)校的必讀課程，”她說， “因此在閱讀這方面，俄國人的標(biāo)準(zhǔn)永遠(yuǎn)是最高的。”這位主編在《穿Prada 的女魔頭》俄文配音版中擔(dān)當(dāng)了“女魔頭”Miranda Priestly的配音演員，果然當(dāng)之無愧是俄羅斯的Anna Wintour。

“俄羅斯時裝市場的要義永遠(yuǎn)都是斗爭，”Khromtchenko 說， “在蘇聯(lián)時期，我們?yōu)樽杂蛇x擇的權(quán)利而斗爭；在獨(dú)聯(lián)體時期，我們?yōu)橘徺I西方世界的高級貨而斗爭；在新時期，我們?yōu)槎鄻有院酮?dú)特性而斗爭；今天，我們?yōu)榻�立自己的時裝工業(yè)而斗爭。”

前所未見的購買欲

中國的奢侈品零售商也意識到，中國消費(fèi)者的時尚知識比起10 年前已經(jīng)大大增長了。連卡佛百貨中國區(qū)時裝總監(jiān)Sarah Rutson 早就決定重新估量她的顧客。比起知名品牌來，Ruston 更加注重對較不主流的品牌的推廣，例如美國設(shè)計(jì)師Rick Owens 和來自瑞典的Acne Jeans。“我們不會把中國消費(fèi)者當(dāng)作沒見識的窮親戚。”她說。她還表示，中國內(nèi)地顧客的消費(fèi)能力令她大開眼界。“香港人買東西的速度沒那么快。內(nèi)地顧客會在8 分鐘內(nèi)花掉3 萬多塊。我在零售業(yè)干了20 多年，還是第一次見到如此驚人的購買欲。”

而在印度，2007 年《Vogue》雜志印度版的創(chuàng)刊標(biāo)志著該國奢侈品市場的變化。自從印度政府從1991 年開始放松產(chǎn)業(yè)控制之后，印度以每年8 個百分點(diǎn)的平均增長速度成為了世界上經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的國家之一，也因此造就了一群熱衷于購買Louis Vuitton 手袋和JimmyChoo 高跟鞋的消費(fèi)者。“我們將世界各地最高質(zhì)量的時裝展現(xiàn)給讀者，”印度版《Vogue》主編Priya Tanna 說， “盡管她們已經(jīng)擁有了財力、權(quán)力和購買力，我們?nèi)栽趯λ齻冞M(jìn)行教育。”

作為回報，時尚舊世界的成員們也紛紛向Tanna 張開雙臂， 希望能通過她對印度女性的著裝品味帶去影響。Giorgio Armani 曾親自出席該雜志的創(chuàng)刊派對，Gucci 的創(chuàng)意總監(jiān)FridaGiannini 則在米蘭以Tanna 的名義舉辦了一場晚宴。“我成了時尚產(chǎn)業(yè)與印度消費(fèi)者之間的傳聲筒，”Tanna 說， “我的職責(zé)就是告訴他們，印度女性想要什么樣的時裝。”在她看來，時髦的印度女人喜歡在孟買和德里購買Chanel、Gucci、Christian Dior 和Versace 的手袋，讓它們與閃閃發(fā)亮的黃金首飾相映成趣。她還透露，今天印度女人的衣櫥里并不是掛滿紗麗。“別人認(rèn)為我們不好意思穿洋裝，其實(shí)我們已經(jīng)開始露出漂亮的長腿了。”她笑著說。