■蛻變

加工基地已變身消費(fèi)基地

中國(guó)奢侈品行業(yè)在過(guò)去幾年一直以20%以上的速度在增長(zhǎng)。英國(guó)咨詢公司OC&C預(yù)計(jì)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模將在明年增至120億美元，將超過(guò)日本。即使這樣的數(shù)據(jù)，也無(wú)法真正對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)份額做出判斷，因?yàn)橹袊?guó)境內(nèi)的消費(fèi)數(shù)據(jù)無(wú)法真實(shí)地反映中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)貢獻(xiàn)，因?yàn)殛P(guān)稅等原因，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的更多消費(fèi)其實(shí)已經(jīng)通過(guò)旅游或公干，貢獻(xiàn)給了國(guó)外市場(chǎng)。

銷量依然保持增長(zhǎng)

國(guó)外的相關(guān)報(bào)道中，只有“買奢侈品就像買白菜”的相關(guān)驚嘆，比如，來(lái)自日本媒體的報(bào)道稱，今年春節(jié)前后，中國(guó)旅客在日本的一次旅行平均消費(fèi)為20.45萬(wàn)日元，其中中國(guó)旅客個(gè)人購(gòu)物最高達(dá)330萬(wàn)日元，居各國(guó)之首。而法國(guó)媒體稱，去年圣誕節(jié)前夜，一位中國(guó)旅客在戴高樂(lè)機(jī)場(chǎng)商店一口氣購(gòu)買了近5萬(wàn)歐元的法國(guó)紅酒。

中國(guó)富人的具體份額增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)對(duì)奢侈品行業(yè)的實(shí)際貢獻(xiàn)，任何統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)恐怕都無(wú)法得到真正準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)數(shù)字。但即使這樣，2009年第一季度，在全球奢侈品消費(fèi)低迷的背景下，中國(guó)境內(nèi)的奢侈品消費(fèi)依然保持著15%的增長(zhǎng)，儼然是一個(gè)避風(fēng)港。于是，6月初，在路透社的“全球奢侈品頭腦精英匯”上，人們的關(guān)注點(diǎn)是，如何擴(kuò)大市場(chǎng)、拓展發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)、注重奢侈品的價(jià)格和價(jià)值、刺激奢侈品銷售。中國(guó)是各位專家一致認(rèn)為的未來(lái)重要市場(chǎng)。

美國(guó)《商業(yè)周刊》發(fā)布的一份消費(fèi)者報(bào)告由此說(shuō)，如果奢侈品牌能夠關(guān)注中國(guó)顧客的需求，那么中國(guó)就會(huì)在其他市場(chǎng)衰落時(shí)，成為一個(gè)“奢侈品的天堂”。這份報(bào)告分析奢侈品在中國(guó)不斷增長(zhǎng)的原因——第一是消費(fèi)者的樂(lè)觀，特別是那些25歲到35歲的年輕消費(fèi)者。第二個(gè)因素在于中國(guó)新興的中產(chǎn)階級(jí)開(kāi)始提高自己的生活質(zhì)量，這一群體每年的年收入保持著10%的增長(zhǎng)。第三個(gè)因素是，中國(guó)那些超級(jí)富翁的生活沒(méi)有受到經(jīng)濟(jì)衰退的影響。