這一點，看看迪奧(Christian Dior)或Richemont的業(yè)績報告，或Saks、Nieman Marcus百貨店里空蕩蕩的走廊就知道了。就好像經(jīng)濟方面的打擊還不夠糟糕似的，富裕階層消費者據(jù)稱還在遭受所謂“奢侈犯罪感”，對在這樣的危難時刻還花5,000美元買一只手袋之類的行為產(chǎn)生了負疚感。

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法國總統(tǒng)薩科齊和夫人布呂尼。布呂尼身穿迪奧的紫色套裙。

簡而言之，奢侈品行業(yè)已經(jīng)消亡。也許未必。

Prince and Associates最近所做的一項調(diào)查顯示，真正的奢侈品（也就是那些稀有的、由真正行家制作的、只出售給特定的少數(shù)人的商品）或許正在回潮。而那些真正富有的人別提多開心了。

Prince and Associates調(diào)查了108位擁有私人飛機的人士，他們的平均凈資產(chǎn)額在1.16億美元。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，94%的受訪者給奢侈品選擇的定義是“給自己的”，而不是“為大眾的”（這個選項的比例是2.8%）。這個結(jié)果與去年相比有很大的變化，當時，有37%的人認為奢侈品也應該為大眾市場服務。

而且，92%的受訪者表示，他們目前對奢侈品消費沒有負疚感，他們說，這些錢都是他們辛苦掙來的。（這些乘私人飛機旅行的人士的奢侈負疚感也莫過如此）。73%的受訪者表示，真正的奢侈品是對成為精英人士的一種獎賞。

Prince Assoc.總裁普林斯(Alan Prince)說，可以看到一種向真正的精英優(yōu)越論的轉(zhuǎn)變。富人們更喜歡這樣一種感覺，那就是不再是每個人都能成為奢侈品繁榮的一部分。普林斯說，所謂的大眾化富人或“追逐高價消費”者的衰微可以讓奢侈恢復其本來面目，那就是:向特定的少數(shù)人兜售一種精心打造的、很少人了解的身份地位。第凡內(nèi)(Tiffany)的裝飾性手鐲雖然被作為奢侈品看待，但無需解釋，其傳遞的身份信息并不比一只心情戒指更多。

“奢侈品重新成為奢侈品，”他說，“我想說我們正在進入一個奢侈品復興的時代”。

當然，即使是超級富豪也在壓縮開支。調(diào)查中大部分人都表示，他們計劃減少在奢侈品上的開支。不過，他們只是打算減少對高檔商品的購買量，并不是徹底不再碰奢侈品。至少82%的受訪者說，他們將減少奢侈品購買量，但72%的人表示，他們計劃購買“更高檔”的東西。

也就是說 ，如果你是愛馬仕(Hermes)或路易威登(LVMH)，那么，在接下來的幾個月，你的生意會比Burberry或Coach更興隆。