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奢侈品市場難逃危機厄運

日期:2009/03/27 來源:編輯:
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受到全球經(jīng)濟危機影響,法國奢侈品業(yè)也難逃危機厄運。市場預言,皮革、珠寶首飾、香精以及高檔服裝設計公司的業(yè)務自2008年頭幾個月起就明顯趨緩,將會在2009年陷入衰退。世界奢侈品市場衰退幅度將比預期的還要嚴重,降幅擴大至5%-10%。

據(jù)統(tǒng)計,全球品牌價值最高的前15大奢侈品品牌中,法國品牌在價值上佔有十分明顯的優(yōu)勢。僅僅是路易威登(LouisVuitton)的品牌價值就高達167億歐元,佔全球15大奢侈品牌價值總和的近30%,而路易威登和其他4個法國品牌佔據(jù)15大品牌價值總和的53%。

新華網(wǎng)報導,法國出口量很大部份是由奢侈品擔綱,因其顧客購買力最高,奢侈品業(yè)原本被認為可免遭總體經(jīng)濟動盪影響。但這波金融危機已造成奢侈品銷量下降、裁員、展店凍結,顯見奢侈品業(yè)陷入危機的深度已超過市場預期。

Bain&Compagny事務所合股人卡梅爾指出,購買高檔消費品產品的客戶在減少,特別是Coach或HugoBoss的顧客。經(jīng)濟發(fā)展趨緩觸及全球所有地區(qū),導致多種品牌零售商和大型百貨商店的訂單大幅減少,這些都是奢侈品部門的重要銷售渠道。

卡梅爾指出,很多百貨商店在採購中極其謹慎,這種趨勢自2008年就已經(jīng)開始,目前正在加劇中。他預言,經(jīng)過數(shù)年連續(xù)不斷地發(fā)展,皮革、珠寶首飾、香精以及高檔服裝設計公司的業(yè)務自2008年頭幾個月起就明顯趨緩,將如2000年初一樣,在2009年進入衰退。

卡梅爾表示,奢侈品部門生產的降幅比2000年初大得多。巴黎分析師也指出,為了擴大其顧客基數(shù),某些集團將產品平民化,現(xiàn)在的價格能讓更多人接受。

消費和奢侈品市場的壞消息如潮水涌來,鐘錶業(yè)的銷量估計將暴跌25%以上。RaymondJames中介公司指出,特別是中高檔產品的銷量下跌將更嚴重。

 德銀分析報告也承認,整個奢侈品行業(yè)生產出現(xiàn)如此普遍的趨緩出乎意料。2009年,世界奢侈品市場估計將下降5-10%,遠大于最初預計的3-7%降幅。



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