全球知名咨詢公司尼爾森公司最新公布《中國(guó)出境游監(jiān)測(cè)報(bào)告》，該報(bào)告顯示，接近半數(shù)的中國(guó)旅游者熱衷在境外游時(shí)購(gòu)買名牌奢侈品（奢侈品的定義為全球知名品牌商品）。

     其中，價(jià)格相對(duì)優(yōu)惠的香水和化妝品最受中國(guó)游客青睞，選購(gòu)此類商品的游客約占三分之二。服裝、配飾、皮革制品以及紀(jì)念品和糖果也是中國(guó)游客的消費(fèi)熱點(diǎn)。

調(diào)查方式

    此次《中國(guó)出境游監(jiān)測(cè)報(bào)告》是由尼爾森公司與亞太旅游協(xié)會(huì)共同推出。

    整個(gè)調(diào)查通過(guò)電話和網(wǎng)絡(luò)的綜合調(diào)查方式進(jìn)行，報(bào)告涵蓋了北京、上海和廣州，及其它23個(gè)城市。

    調(diào)查的時(shí)間段覆蓋了2007年全年，總共樣本量超過(guò)4100個(gè)樣本。

調(diào)查品牌

    中國(guó)游客最愛(ài)“香奈兒”

    近年來(lái)，隨著越來(lái)越多擁有頂尖設(shè)計(jì)的品牌旗艦店進(jìn)駐中國(guó)，中國(guó)已經(jīng)成為全球知名品牌的重要市場(chǎng)，國(guó)人對(duì)國(guó)際名品的認(rèn)知度也越來(lái)越高。

    根據(jù)尼爾森的此次調(diào)查，如果不考慮價(jià)格因素，中國(guó)消費(fèi)者最希望擁有的奢侈品是法國(guó)品牌香奈兒（41%），路易威登（33%）、意大利品牌瓦倫蒂諾（32%）緊隨其后。

調(diào)查目的地

    歐洲是選購(gòu)奢侈品最佳目的地

    對(duì)于中國(guó)游客來(lái)說(shuō)，歐洲和北美是選購(gòu)奢侈品的最佳目的地。

    報(bào)告顯示，在前往歐洲的中國(guó)游客中，有接近六成（59%）的人要購(gòu)買奢侈品，歐洲成為中國(guó)游客首選。而北美緊隨其后，這一比例在北美游中國(guó)游客中也超過(guò)半數(shù)（53%）。

調(diào)查花費(fèi)

    購(gòu)買奢侈品平均花費(fèi)近千美元

    中國(guó)出境旅游者在奢侈品購(gòu)買上的平均花費(fèi)為900美元，該金額隨目的地不同而有所變化。

    其中，中國(guó)游客在歐洲的奢侈品消費(fèi)最高，平均每次出游達(dá)到1359美元。

調(diào)查分析

    價(jià)格便宜成主因

    調(diào)查顯示，中國(guó)游客在境外選購(gòu)奢侈品主要出于以下三個(gè)原因。

    首先是價(jià)格優(yōu)勢(shì)，四分之三受訪者表示，境外奢侈品售價(jià)較國(guó)內(nèi)低是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的重要原因。

    其次是品質(zhì)保障。接近六成的消費(fèi)者認(rèn)為，在境外購(gòu)買奢侈品比較放心，能夠保證買到“真貨”。

    同時(shí)，接近五成的受訪游客（48%）認(rèn)為，境外名牌產(chǎn)品種類豐富，相比較國(guó)內(nèi)，選擇余地更大。

    “現(xiàn)在，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越精于購(gòu)物之道。”尼爾森公司中國(guó)區(qū)旅游及休閑研究副總監(jiān)潘文告訴記者，“盡管國(guó)人的消費(fèi)能力有所提高，大家還是更愿意把錢花在刀刃上。”

境外購(gòu)買奢侈品的原因

    售價(jià)低于國(guó)內(nèi)：74%原裝正品：56%產(chǎn)品選擇比國(guó)內(nèi)豐富：48%服務(wù)良好：31%有促銷活動(dòng)或促銷套裝：31%購(gòu)物環(huán)境舒適：30%商場(chǎng)位置便利：22%正好路過(guò)：22%促銷力度大：9%有小包裝產(chǎn)品：8%有大包裝產(chǎn)品：7%

影響推動(dòng)

中國(guó)游客一年花出300億美元

    亞太旅游協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2007年中國(guó)大陸地區(qū)游客出境游總消費(fèi)高達(dá)300億美元。“1995年中國(guó)大陸地區(qū)游客出境游總消費(fèi)僅為40億美元，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展無(wú)疑推動(dòng)了旅游者境外消費(fèi)的顯著增長(zhǎng)。”

    亞太旅游協(xié)會(huì)戰(zhàn)略資訊總監(jiān)John　Koldowski說(shuō)，根據(jù)亞太旅游協(xié)會(huì)的預(yù)測(cè)，在接下來(lái)的幾年時(shí)間里，選擇亞太出境游的中國(guó)游客數(shù)量將以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。

     新加坡、馬來(lái)西亞和香港這些觀光游和購(gòu)物游的熱門目的地，將迎來(lái)大批的中國(guó)游客。

影響沖擊

危機(jī)沖擊 國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)變化

    “自從金融危機(jī)爆發(fā)后，中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)肯定發(fā)生了變化！”潘文告訴記者。

    潘文進(jìn)一步補(bǔ)充說(shuō)，過(guò)去幾周國(guó)際金融市場(chǎng)的變化，無(wú)疑會(huì)對(duì)消費(fèi)者的旅游開(kāi)銷和奢侈品消費(fèi)產(chǎn)生消極影響。“不過(guò)，尼爾森需要時(shí)間密切跟蹤。”

尼爾森公司

    尼爾森公司總部位于美國(guó)紐約，是全球知名媒介和信息集團(tuán)。其業(yè)務(wù)主要是提供市場(chǎng)信息、媒介信息、在線研究、移動(dòng)媒體監(jiān)測(cè)、商業(yè)展覽服務(wù)等。

 編輯：小魚(yú)仔