白領(lǐng)追名牌也打小算盤

    “一款上萬元的世界品牌手提包一周能賣數(shù)十個，限量版新款LV只要一上市，起碼有二三十位買家和我預(yù)訂！”網(wǎng)絡(luò)超級賣家小林只要回憶以往的“輝煌”業(yè)績，難免有些感慨。如今，在全球經(jīng)濟下行的大背景下，以往一些闊氣的買家開始節(jié)省不必要的開支，包括小林在內(nèi)的一些網(wǎng)絡(luò)賣家只能暫時中斷了奢侈品代購工作。同時，滬上的名牌愛好一族的消費有了“緊縮”計劃，由以前的追名牌包包族變成換包族，而一些奢侈品商場、奢侈品二手店，也在寒冬到來之前提前感受到了撲面而來的“涼氣”。

    【現(xiàn)象1】代購奢侈品被迫中斷

    賣家小林長期居住在美國，平時的工作就是為國內(nèi)的MM從美國代購回一線品牌的奢侈品，主要以代購一些包包、眼鏡為主。通過三年的努力，小林已經(jīng)是淘寶網(wǎng)上的超級紅人，擁有5顆鉆的信譽。生意好的時候，小林一天就能遇到五六個買主，一周起碼能夠完成數(shù)十筆交易。

    然而，自從今年8月份以來，小林的生意就開始走下坡路了，先是小林的丈夫所在的美國當?shù)氐囊患夜�司業(yè)績下降，工資大幅降低，導(dǎo)致無法再為小林的代購工作墊付大量的現(xiàn)金。緊接著，那些“名牌狂熱者”的熱度大減，前來光顧小林店鋪的買家越來越少，并且表現(xiàn)得越來越精明。“有時候三五天都沒有一個買家，甚至半個月都沒有完成一筆交易。以前的一些老顧客也開始討價還價，把價格壓到不能再低。”

    買家人數(shù)減少，加上利潤也在下降，小林不得不中止了長達三年的網(wǎng)絡(luò)代購這門生意，暫時關(guān)閉了自己的網(wǎng)店。小林無奈地告訴記者，她自己也打算省錢，順便找份穩(wěn)定的工作，等待經(jīng)濟恢復(fù)的時候，再重操舊業(yè)。

    記者昨天在淘寶網(wǎng)、ONLYLADY等一些購物網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，不少國外代購的賣家紛紛歇業(yè)，問及原因時，眾多賣家紛紛表示“生意不好做”。

    【現(xiàn)象2】部分奢侈品銷量降兩成

    在金融風暴的影響下，小林的網(wǎng)上小店不得不打烊休息。事實上，滬上眾多奢侈品所受的影響也不小。“今年的生意實在太難做了，尤其是十一過后的這段時間，銷售可以用慘淡來形容。”在采訪中，幾位商場的負責人都發(fā)出了這樣的抱怨聲。

    昨日下午，記者來到匯集了眾多世界頂尖名牌的恒隆廣場，商場里用門庭冷清形容可謂恰當。在某世界著名服裝品牌店前，整整半個小時內(nèi)，沒有一位顧客前來購物，該店營業(yè)員無奈地告訴記者，最近一段時間來，生意差了不少，很多時候店面處于無人問津的狀態(tài)。淮海路上的一家商鋪的店長告訴記者，今年6月以來，她所在的某世界品牌服裝店銷售額一直在下滑，較去年同期跌了近兩成。“現(xiàn)在來光顧的多是以前的一些老主顧，但他們也是看的多買的少了。”她說。

    記者在采訪中碰到時尚達人李小姐。以前每隔個把月她總要為自己購置一件奢侈品，或是買個手提包，或是買件當季的時裝。今年以來，她努力做到“多逛不動心”。李小姐告訴記者，月薪已經(jīng)由2萬降到了1萬5，但是房租卻比以前每月漲了500元，吃飯、通訊、交通等開支現(xiàn)在每月的費用也漲到3000元左右，再加上每月的美容和不定開支，剩下的還不夠買個LV手提包。

    【現(xiàn)象3】追名牌包包族變成換包族

    相比起商場內(nèi)購買奢侈品的人數(shù)大幅下降，一些奢侈品二手店里，盡管人數(shù)變化并不明顯，但是不少白領(lǐng)的購物方式卻悄悄發(fā)生了變化。在威海路上一家名牌二手店內(nèi)，秦小姐正在托老板變賣自己的一款GUCCI挎包，賣出之后她想再貼一些錢換一個當季最新款。秦小姐告訴記者，她是標準的GUCCI迷，只要一上新款，她都要買回去。“但是最近老公的生意難做了，不能再像以前那樣想買什么就買什么。但是眼看著新款上市，心里實在癢癢的，我就決定拿一些以前的款式來換新款。”

    老板告訴記者，這個月來，前來購買的人群減少了兩層，一些名牌追逐者消費明顯理性了。“他們不會像以前那樣瘋狂了，常常一買就是三四個，現(xiàn)在買一個也要想半天。

    還有很多白領(lǐng)們想出了新招，拿舊款換新款。”除此之外，還有些老顧客甚至把自己心愛的物品拿到了店里，托老板把奢侈品賣出以換成現(xiàn)錢，賣出后付給老板10％的傭金。同時，在這家二手店里也出現(xiàn)了很多年輕的面孔，一問才知道，這些白領(lǐng)以前都是恒隆的顧客，但是現(xiàn)在改為光顧二手店了，因為在二手店，名牌貨的價格基本是商場價格的7折。

    【現(xiàn)象4】平價消費商機再現(xiàn)

    富人消費由大方轉(zhuǎn)為謹慎，金融危機的影響已經(jīng)波及上海的零售市場，導(dǎo)致奢侈品市場不得不另謀出路。

    “十一”期間，I.T舉行的“滿10000送6000”活動讓追求時尚的MM們著實興奮了一把，“當季商品售價向來‘雷打不動’的I.T首次做出這么大的變相折扣，還是讓我忍不住把荷包掏空！”白領(lǐng)宋小姐表示。而國慶促銷活動剛剛結(jié)束，最近I.T再度推出“滿15000元送10000元”大幅讓利。奢侈品聚集地I.T進行如此大幅度的變相折扣還是頭一遭。

    除奢侈品外，普通品牌的秋裝也提前啟動打折促銷。百盛上周末啟動了針對秋裝的優(yōu)惠活動，包括“滿額贈禮”、“折扣立減”等促銷，而往年針對秋裝的促銷往往在11月才全面啟動。此外，梅龍鎮(zhèn)伊勢丹也展開了大量當季促銷活動，置地廣場、太平洋(601099,股吧)百貨等紛紛推出“滿300減100”等促銷。此外，申城白領(lǐng)還主動降低了自己的消費檔次和頻率。

    嗅覺敏銳的商家也抓住平價消費的商機，大力開拓中低檔消費市場。“畢竟買來的奢侈品不能當飯吃”。

    記者手記

    白領(lǐng)勤儉過冬奢侈風光不再

    美國次貸危機引發(fā)的金融風暴愈演愈烈，國內(nèi)股市縮水三分之二以上，不僅實體經(jīng)濟受到影響，富豪們的視線已經(jīng)轉(zhuǎn)移，奢侈品的春天不再。而滬上的奢侈品銷售多多少少也受到了影響，一些剛剛有些閑錢的白領(lǐng)們開始收緊了自己的錢包，面對奢侈品敬而遠之。

    以往為了安全需要排隊進入的LV專賣店，已經(jīng)有很多次沒有出現(xiàn)排隊進入的狀況了，即使是在一些高檔商場里，二手名牌包的出售信息也日漸增多。DIOR、CHANEL這些高級化妝品體驗卡以前經(jīng)常出現(xiàn)在白領(lǐng)的報箱中，但連續(xù)數(shù)月來很少有相關(guān)產(chǎn)品推廣活動；買了車又退掉，4S店員已經(jīng)習(xí)慣接手退訂業(yè)務(wù)。

    記者了解到，由于股市一路下跌、房市不景氣，白領(lǐng)們都捂緊了錢包準備“過冬”。處于高端消費邊緣的“準富人”們的奢侈品消費提前進入了寒冬。“不能開源，只能節(jié)流了。”家住江蘇的時尚達人吳小姐，已經(jīng)把每月到上海購物的頻率由4次改為2次。吳小姐表示：除非十足必要，否則暫停大筆開支，積累比以往更多的糧食過冬；早點讓自己的生活質(zhì)量下一個臺階并維持，比到時候猛下N個臺階要強。

    少背一個LV包，少穿一件BURBERRY的衣服，滬上的白領(lǐng)們開始“勤儉”過日子。不再把消費停留在“超豪華”層面，在“開源”不成的情況下，他們依靠“節(jié)流”來應(yīng)對收入減少給自己造成的損失。于是，盡量減少出境購物的次數(shù)，把老款的拎包賣掉再換成最新款，800元的CHANEL防曬產(chǎn)品換成了平價化妝品雅芳，美女照樣度過了炎夏，走在上海街頭的MM依然美麗動人。

    而精明的商家也開始積極應(yīng)對這次金融風暴，“買15000送10000”打折搞促銷，推出系列平價消費。白領(lǐng)消費由大方轉(zhuǎn)為謹慎，使市場上的平價消費日益興旺。南京路上的一眼鏡店推出隱形眼鏡藥水“量販裝”特惠，買兩副眼鏡多送一副，引來一些顧客一口氣買下兩三套。李小姐說，眼下要下意識地盡可能減少這些日常的高消費開支，平價消費并不是一味地追求便宜，就是買東西、消費充分考慮性價比，畢竟生活還是要過得有滋味些。

    大家一起努力，金融風暴終將過去。冬天畢竟來了，春天還會遠嗎？