這次歐洲游學(xué)之旅，嚴(yán)肅的課堂之外，您絕對不能錯(cuò)過——Cartier卡地亞、法國第一大珠寶零售店Verhoeven、比利時(shí)鉆石交易中心、HRD實(shí)驗(yàn)室等高端珠寶品牌及知名機(jī)構(gòu)的考察參訪，完成一次“品牌建設(shè)”的多元化體驗(yàn)。

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報(bào)名對象：為珠寶品牌創(chuàng)始人或高管、奢侈品品牌創(chuàng)始人或高管等。

英國瑪格麗特公主珍藏的卡地亞于1938年打造的白色鑲鉆玫瑰胸針

我們希望，在這為期9天的行程中，大家能把奢侈品管理運(yùn)營理念與中國本土產(chǎn)業(yè)實(shí)際相結(jié)合，在建筑高端時(shí)尚奢侈品管理知識架構(gòu)的同時(shí)，營造專業(yè)互動(dòng)的交流平臺，深入理解時(shí)尚與奢侈品的內(nèi)涵及文化、擴(kuò)展國際視角、優(yōu)化管理技能，從而幫助提升自身企業(yè)的競爭力、提高品牌價(jià)值。

1法國諾歐商學(xué)院(NEOMA Business School，簡稱NEOMA )

法國諾歐商學(xué)院由世界著名的蘭斯高等管理學(xué)院(Reims Management School-ESC Reims) 和魯昂高等商學(xué)院（Rouen Business School-ESC Rouen）于2013年合并而成。魯昂高等商學(xué)院是歷史上第二所成立的商學(xué)院,諾歐商學(xué)院所合并的兩校均位列法國十大高商，以培養(yǎng)世界高級商業(yè)精英而聞名于世。合并后的法國諾歐商學(xué)院成為歐洲規(guī)模最大、研究實(shí)力最強(qiáng)的商學(xué)院之一, 為法國精英大學(xué)（Grande Ecole）成員，NEOMA商學(xué)院憑借AACSB, EQUIS和AMBA三大認(rèn)證，躋身歐洲最頂尖的商學(xué)院。

奢侈品管理課程介紹：

1、管理基礎(chǔ)和奢侈品行業(yè)介紹：掌握基礎(chǔ)管理知識和結(jié)構(gòu)，了解奢侈品市場全貌、奢侈品行業(yè)商業(yè)模型和理解奢侈品的消費(fèi)者心理和行為。

2、奢侈品企業(yè)核心管理流程：了解奢侈品生產(chǎn)、奢侈品產(chǎn)品和品牌營銷以及戰(zhàn)略營銷管理，掌握奢侈品企業(yè)管理的核心環(huán)節(jié)和管理運(yùn)營的關(guān)鍵。

3、有形和無形的資產(chǎn)價(jià)值管理：掌握奢侈品核心價(jià)值管理理念和方法，了解并掌握作為奢侈品企業(yè)如何提升和保護(hù)自身品牌價(jià)值，使得企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

4、奢侈品價(jià)值構(gòu)建：掌握品牌管理思想和技能和奢侈品產(chǎn)品及系列設(shè)計(jì)、運(yùn)營和質(zhì)量管理以及供應(yīng)鏈和采購管理等品牌價(jià)值構(gòu)成，從而通過各個(gè)環(huán)節(jié)的整合，提升企業(yè)品牌和產(chǎn)品價(jià)值。

5、奢侈品價(jià)值傳遞：通過學(xué)習(xí)渠道管理和溝通和推廣的方法，掌握促成奢侈品價(jià)值在各個(gè)環(huán)節(jié)對外傳播和影響的重要技術(shù)，并構(gòu)建價(jià)值傳導(dǎo)體系，從而提升品牌影響力。

6、奢侈品領(lǐng)域的創(chuàng)意營銷：結(jié)合案例重點(diǎn)介紹和解析創(chuàng)意營銷思路和方法及其在奢侈品行業(yè)和領(lǐng)域的運(yùn)用，從而拓展企業(yè)和品牌營銷思路，創(chuàng)建與眾不同的品牌戰(zhàn)略。

7、歐洲高級店鋪管理：掌握現(xiàn)行奢侈品行業(yè)管理工具，完善團(tuán)隊(duì)建設(shè)和激勵(lì)機(jī)制，提高團(tuán)隊(duì)忠誠度和穩(wěn)定性，激發(fā)團(tuán)隊(duì)自豪感和主動(dòng)性，提升店鋪管理效率，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)經(jīng)營效益。

8、歐洲高端珠寶設(shè)計(jì)與評估：了解歐洲高端珠寶設(shè)計(jì)歷史、流派、特征和最新趨勢，從而把握企業(yè)珠寶設(shè)計(jì)發(fā)展方向；掌握 基于設(shè)計(jì)及潮流趨勢基礎(chǔ)上的歐洲高端珠寶評估和估價(jià)技巧。

9、跨文化投資和市場開發(fā)：通過介紹東西方商業(yè)文化和商業(yè)模式的差異以及在不同文化下的市場開發(fā)和投資的注意事項(xiàng)和案例分析，為企業(yè)國際商務(wù)活動(dòng)和業(yè)務(wù)開展提供幫助。

導(dǎo)師風(fēng)采

Emmanuelle Rigaud-Lacresse:教授，法國諾歐商務(wù)學(xué)院奢侈品管理國際碩士項(xiàng)目主任，專長品牌戰(zhàn)略、奢侈品牌管理、并購和組織前沿。

Fabrizio Maria Pini:教授，意大利米蘭理工大學(xué)奢侈品管理國際碩士項(xiàng)目主任，專長數(shù)字營銷、品牌管理、商業(yè)模型設(shè)計(jì)和創(chuàng)新。

Jean-Pierre Baeyens:教授，比利時(shí)Solvay商學(xué)院市場營銷碩士項(xiàng)目主任，專長營銷戰(zhàn)略、國際營銷管理、創(chuàng)意營銷，歐亞跨文化跨市場研究和營銷戰(zhàn)略實(shí)施。

張海晏：教授，法國諾歐魯昂孔子商務(wù)學(xué)院院長、比利時(shí)安特衛(wèi)普管理學(xué)院中國歐洲商務(wù)碩士項(xiàng)目學(xué)術(shù)主任，負(fù)責(zé)多個(gè)歐盟委員會(huì)資助的中歐企業(yè)高管交流培訓(xùn)項(xiàng)目。

2Cartier卡地亞“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”——卡地亞(Cartier)作為世界最備受推崇的珠寶及腕表品牌，1847年創(chuàng)立于法國巴黎，百年來，仍然以其非凡的創(chuàng)意和完美的工藝為人類創(chuàng)制出許多精美絕倫、無可比擬的曠世杰作，是經(jīng)典、創(chuàng)新設(shè)計(jì)及優(yōu)越工藝的代名詞，卡地亞品牌歷經(jīng)時(shí)光淬煉，蘊(yùn)含雋永魅力的珍貴價(jià)值。

貴族及明星與卡地亞之間的百年情緣

巴黎和平街13號，卡地亞自1898年以來從未變更的總店地址，這里保存著卡地亞從20世紀(jì)初直至今天的完整檔案，沒有絲毫損壞。除了商業(yè)檔案外，檔案館所保存的其他登記資料可以追溯到19世紀(jì)，甚至包括部分boulevard des Italiens大街經(jīng)手的業(yè)務(wù)，從中可以窺見第二帝國時(shí)期往昔的榮光，這個(gè)時(shí)期在卡地亞歷史上有著重要意義。

Cartier卡地亞位于巴黎和平街13號的總店

3法國最大的珠寶零售店VerhoevenCIJ集團(tuán)主席，艾瑞克·梵赫汶先生(Eric Verhoeven，簡稱Eric)曾經(jīng)是一名成功的律師，但是為了梵赫汶（Verhoeven）家族的百年珠寶產(chǎn)業(yè)，“忍痛割愛”，卻成就了另一番事業(yè)。Eric的家族經(jīng)營的是位于法國北部敦刻爾克市（Dunkerque）的一家高端零售珠寶店，地處中心廣場，歷經(jīng)戰(zhàn)火和危機(jī)的洗禮，已成為法國最大的零售珠寶店之一，除自己設(shè)計(jì)和為客戶定制高檔自有品牌的珠寶以外，還經(jīng)營了夏奈爾（Chanel）、勞力士（Rolex）、積家（Jaeger-Le Coultre）、江詩丹頓（Vacheron Constantin）、寶格麗（Bvlgari）、卡地亞（Cartier）等20多個(gè)歐洲頂尖珠寶和腕表品牌，同時(shí)也是這些品牌的首席代理經(jīng)銷商之一。梵赫汶珠寶店的客戶經(jīng)過百年積累，遍布整個(gè)世界，法國當(dāng)?shù)氐氖￠L、市長、議員、議長等政要及精英人士也是他的常客。

4法國化妝品谷Cosmetic Valley

法國化妝品谷協(xié)會(huì)成立于1971年，涵蓋整個(gè)法國化妝品行業(yè)的價(jià)值鏈。除了香水和化妝品的核心企業(yè)，也包含奢侈品包裝，材料及測試企業(yè)及研發(fā)機(jī)構(gòu)。 化妝品谷擁有成員企業(yè)、機(jī)構(gòu)800余家，7萬員工，年?duì)I業(yè)額200億歐元。 化妝品谷同時(shí)和8所大學(xué)，200個(gè)國家實(shí)驗(yàn)室及8200研究員合作，從事化妝品的研究和創(chuàng)新活動(dòng)。

5安特衛(wèi)普鉆石交易中心1974年，鉆石辦公室并入鉆石高層議會(huì)（HRD）后者于前一年由比利時(shí)政府和鉆石業(yè)界共同發(fā)起成立，目的是保護(hù)比利時(shí)的鉆石行業(yè)。2007年，HRD進(jìn)行機(jī)構(gòu)改革，安特衛(wèi)普世界鉆石中心（AWDC）由此成立。

6HRD Antwerp 實(shí)驗(yàn)室

Diamond High Council--HRD（比利時(shí)鉆石高層議會(huì)），簡稱:HRD。成立于1973年，主要協(xié)調(diào)比利時(shí)鉆石業(yè)的活動(dòng)。長年以來，HRD已經(jīng)成為比利時(shí)和國際認(rèn)可的官方組織，擔(dān)當(dāng)安特衛(wèi)普鉆石行業(yè)的組織者、發(fā)言人以及媒體的角色。曾是全球最大的鉆石交易地（比利時(shí)安特衛(wèi)普）的鉆石行業(yè)最高官方管理組織。現(xiàn)今HRD作為單純的鉆石鑒定實(shí)驗(yàn)室，擁有全球最齊全、技術(shù)手段最先進(jìn)的設(shè)備。HRD也是世界上第一個(gè)通過國際標(biāo)準(zhǔn)組織認(rèn)證（ISO/IEC 17025），全世界最權(quán)威的鉆石檢驗(yàn)、研究和證書出具機(jī)構(gòu)之一。HRD走在全球鉆石加工和檢測技術(shù)、設(shè)備研究方面的最前沿，是將鉆石科技成果商業(yè)化并具體應(yīng)用到鉆石生產(chǎn)中去的先鋒力量。

時(shí)間：12月17—25日

地點(diǎn)：法國——比利時(shí)——荷蘭

游學(xué)報(bào)名咨詢：阮貳 13826575066（微信）